观点丨关于IP授权

作者：王青道【世界文旅IP】绘画、发明、科学突破、小说、表演、软件等，都是不同形式的产品，但它们之间也有共同的东西，那就是制作者所投入的时间、智力、创造力等。这些共同的东西就被称为知识产权，即IP。这些知识产权实际上是属于创造它们的某个人或

洲际酒店集团旗下voco品牌携可持续发展体验官阿雅开启环保之旅

洲际酒店集团旗下高端酒店品牌voco携手品牌可持续发展体验官、制作人及主持人阿雅（柳翰雅）女士，亮相旗下新近开业的南京园博园voco酒店，与宾客一同开启妙趣横生的环保活力之旅。voco品牌自创立以来，将绿色节能低碳环保的生活态度融于旅行之中，始终践行绿色环保出行方式，并呼吁更多宾客参与其中，打造妙趣横生的可持续旅程。

观点丨旅游IP体验开发（下）

作者：王青道【世界文旅IP】续上周观点丨旅游IP体验开发（上）5、确保授权协议以实际业务计划为基础。IP拥有者对于旅游吸引物不会有太多了解，所以在签约前需要从收入与成本两个方面对于未来可能的发展情况做出预期，以保证双方都可以从合作中获益。审

主题公园需要引进IP来提升娱乐设施和演出的吸引力吗？

为什么这么多主题公园的吸引物都以电影为基础？是因为迪士尼和其它大型主题公园公司不能再以原创故事为基础开发娱乐设施了吗？

观点丨IP作为营销战略的新尝试

【世界文旅IP】一篇署名Guankai的文章指出，商务咨询之父Peter Drucker曾经说过，在企业运行中，业务、营销、创新是可以产生效益的，其它的活动只是成本。这是一种很有意义的观察。有效益的活动与增加成本的活动都需要付出努力，都需要

王青道—展望2022：文旅IP化的挑战

近些年来，随着IP在文旅行业应用的不断增多，IP对于文旅产业发展与消费的积极意义日益凸显，中国文旅IP化的前景可期。然而从目前的情况看，中国文旅IP发展仍面临一些挑战：一是思维方式。人们对于IP的理解，是存在“代沟”的。IP，从消费的角度说

王青道：展望2022丨内容经济发展进入IP时代

文化产业，实质上就是关于内容生产与再生产的产业，而文化与旅游融合发展，其核心意义，就是将内容的生产与再生产融入到旅游产业运行当中，以提升旅游的内在吸引力，推动产旅游业提质升级。我们说中国文旅发展将进入IP大时代，实际上就是在宣布，中国文旅将

王青道：IP时代文旅目的地品牌创建

【只有河南·戏剧幻城】【世界文旅IP】创建一个有影响力的文旅目的地品牌，本来就是一件十分困难的事情，再遇到社会经济发展到一定阶段主力消费群体发生变化，这里面的挑战就更大了。一直以来，在人们的心目中，所谓知名的目的地差不多就等于几个知名景区，

王青道：为什么文旅发展要做IP授权？

【世界文旅IP】说到IP时代带给我们的变化，最大的一条恐怕就是授权了。从商业角度分析，授权的本质就是合作，包括业内企业之间的合作、跨界合作等。对于IP发展初期的中国文旅行业而言，授权的意义，更多的是从IP成熟的其他领域引进IP，实行跨界合作

王青道：这位大佬是清代最懂IP营销的文学家

【世界文旅IP】IP（知识产权）的概念及运营管理模式肯定是从西方传过来的，讲的是以知识产权及其相关内容为基础，开发出受目标群体欢迎的产品及服务，并通过社群服务、场景营造、体验营销等方式，实现可持续的经济效益。从这个意义上说，西方人是走在前面