主题公园需要引进IP来提升娱乐设施和演出的吸引力吗？

作者：王青道

【世界文旅IP】为什么这么多主题公园的吸引物都以电影为基础？是因为迪士尼和其它大型主题公园公司不能再以原创故事为基础开发娱乐设施了吗？这是粉丝们一直争论的话题。

Robert Niles就此撰文谈了自己的看法。

很多粉丝认为主题公园痴迷于引进IP是近些年的事情，可这种做法自从1955年迪士尼乐园建立起来之后就有了。还记得吗，“迪士尼乐园”在成为主题公园之前只是一台电视节目。沃尔特自己在电视节目中向国内的粉丝们推荐他将在公园里建设的所谓的原创IP，包括加勒比海盗和魔法蒂基房（Enchanted Tiki Room）。迪士尼乐园的“幻想世界”提供的内容就一直来自迪士尼动画IP。
以外部IP许可为基础开发娱乐设施给了设计师一个很好的开端，使他们可以将IP与粉丝们的关系及情感状态带入到娱乐设施及演出当中去，并以此为基础深化访客体验。

当然，这或许只对了解授权许可的人有用。这对于《哈利·波特》、《星球大战》或者《奇迹》等并没有什么障碍，因为它们在全球拥有数以百万计的粉丝。对于那些影响力差一些的IP就不一样了。我看见很多人从迪拜莫迪特盖特酒店Transylvania的娱乐设施中走出来，一脸茫然。如果你不看过这个电影，你就不会知道该项娱乐项目讲的是什么故事。

IP只是旅游吸引物的来源之一。再好的IP也无法改变一个平庸的娱乐设施。在六旗过山车和嘉年华游乐设施上贴上DC漫画标识真的会让你拥有特别的感觉吗？

不过，一个平庸的IP则可以为一个精彩的主题乐园增添吸引力。好莱坞环球影城的水世界特技演出与凯文·科斯特的电影相比，为更多粉丝带来了快乐。而迪士尼的飞溅山与不讨人喜欢的South of the South相比要受欢迎得多。

尽管如此，引进热门IP还是会给主题公园带来风险。一个好的IP提升了人们对于主题公园吸引物的期望值，这就为设计师（以及控制预算的人）增添了压力。数以百万计的粉丝来到环球影城观看《哈利波特的魔法世界》，没人关心IP许可方面的事情。假如迪士尼创意团队没有给大家带来身临其境的愉悦体验，粉丝们的失望情绪就会损伤主题公园的运营链条。

当然，我们很愿意看见在探险家协会及探险者方面有更多作为，而且迫不及待地想看看《光之河》，也想看看《阿凡达》、《星球大战》和《任天堂乐园》。我们并不在乎主题公园的设计师是从哪里找来的灵感。与其他很多粉丝一样，我们只想从它们创造出的好的娱乐设施、演出及场景中获得快乐。如果引进IP可以做到这些，那当然是好事。