王青道：展望2022丨内容经济发展进入IP时代

文化产业，实质上就是关于内容生产与再生产的产业，而文化与旅游融合发展，其核心意义，就是将内容的生产与再生产融入到旅游产业运行当中，以提升旅游的内在吸引力，推动产旅游业提质升级。我们说中国文旅发展将进入IP大时代，实际上就是在宣布，中国文旅将要进入一个由内容主导的新的发展时期。

移动互联网的发展，客观上促进了内容消费，激发了内容创造与再创造，从而形成了我们现在看到的内容经济。什么是内容呢？简单地说，我们听见的、看见的，都是内容。而内容经济，就是按照消费者需要，生产、再生产有价值的内容。这些内容包括文字、图片、视频、音频、直播、动画等。

从事内容经济的，既可以是个人，也可以是机构。如果是个人，那这个人就应该是一位创作者；如果是机构，那这个机构多半就是文化创意公司。从这个意义上是，内容产业，也就是文化创意产业。内容产业刚起步的时候，内容生产和创造，主要依赖于手工，其它的手段只是简单协助，比如写文章、拍图片、拍视频等。后来，只是这样就不够了，内容生产与创造需要借助数字技术，以高效完成动漫、游戏、娱乐、设计等量大而复杂的工作。这样一来，一个新型的产业形态就产生了——数字内容产业。内容经济由此进入到了高效化、体系化、智能化、规模化发展的新阶段。

任何一个经济形态的发展，都是需要一个过程的，内容经济也一样。内容经济刚兴起的时候，各方面还比较粗放，这一阶段的主要目标是解决生存和发展的基本问题。过了这一阶段之后，内容经济将会进入到高级发展阶段——IP发展阶段。目前。中国内容经济正处于从第一阶段到第二阶段发展的重要历史时期。

内容经济在IP发展阶段主要面临以下几个方面的问题：

一是版权。粗放发展阶段，很多个人或机构不太在意版权相关问题，或者即便注意到了这个问题，也没有将其上升到它应该有的高度。没有版权，就不会有品牌，不会有核心竞争力，更不会有光辉的未来。当然，版权问题，既可以自己创造，也可以与别人共享。不管怎么说，做内容，得有一个清晰的版权发展思路与策略。

二是品牌。IP时代，做品牌，实质上就是做IP，因为IP就是年轻人追逐的时尚潮流性的品牌。除了时尚、潮流等特性之外，与品牌相比，IP还包含粉丝、社群、场景、体验等一系列重要的市场元素，而这些元素正是内容经济发展所必不可少的。

三是线上线下互动。由于内容传播、消费主要依赖于互联网，因此在内容经济发展的初期阶段，人们关注的重点在线上。可进入IP发展时代之后情况就不一样了，内容生产、创造，一方面离不开与粉丝及社群成员的积极互动，包括线下；另一方面内容消费也会更多地与线下场景形成有效联动。

四是规模化与体系化。内容经济要实现IP发展战略，就必须依靠数字化和智能化手段，不断提升生产效率，解决规模化和体系化发展问题，进而迈上可持续发展的新台阶。

没有人会怀疑，随着中国社会经济的飞速发展和文化旅游消费能力的不断提高，人们对于高质量内容的需求一定会持续增加。因此可以做出基本判断，在走过基础设施建设发展阶段之后，我们将迎来内容经济发展壮大的黄金时代。

专家分析说，内容经济发展，使世界变得更为公平，最起码在机会上是这样。