青道观点：内容营销，多手段并用效果佳

 

　　给人们更多机会，让他们用自己喜欢的方式来接收你的信息和内容。

　　碎片化时代，个性化、小众化将成为追逐的目标。文章写得再好，只是一部分人在读；有人喜欢通过播放的视频来了解信息，另一些人则习惯于用收听的方式来利用自己的碎片时间；有人喜欢刷微博，更有人每天泡在微信上。总之，我们必须要学会用多种不同的方式来传播信息，以取得最佳的传播效果，视频、音频、图表等，要多管齐下。
　　一、视频
　　“在最近召开的一次销售会议上，一位新客户说，‘我在网上看过很多次你的视频，感觉好像认识你很久了。’可以说，在会议开始前，他们的购买流程就完成了一半。”
　　视频已成为内容传播的最有效的工具之一，视频网站的蓬勃发展就足以说明这一点。视频可以让你的网站、微信、微博变得更加丰满、可靠、易于为浏览者接受。数据显示，越来越多的人喜欢通过视频了解信息，有视频的网站比纯平面的网站相比，点击率高出41%。我们可以尝试着将有些内容制作成一个简短的视频，让观看者在愉悦的状态下获取信息，这样传播的效果要比纯文字效果好得多。
　　建立信任是营销环节中最重要的内容之一，让潜在客户了解一个真实的你，包括你的声音、你说话的方式、你做事的风格等。
　　当然，视频制作要注意以下问题：
　　一是注意内容的相关性；
　　二是尽量简短；
　　三是确定人们愿意听你的声音；
　　四是考虑照明问题；
　　五是镜头要稳定。
　　二、音频
　　音频虽然没有视频那么立体，那么具有感染力，但音频也有自己明显的优势，比如网络播放条件要求低、制作成本低、接收起来更便利等。移动互联之所以能够快速发展，就是因为它把人们的碎片时间充分地利用了起来，比如上下班途中、用餐前后的时间等。研究表明，包括中国在内的亚洲国家对于移动互联的依赖性更高，因为亚洲国家更加拥挤，人们花在上下班等方面的时间更多。因此，音频传播在中国市场潜力很大。我经常收听“罗辑思维”罗胖子每天早上60秒的音频播放，觉得挺有意思。
　　三、信息图
　　设计、制作非常精美的信息图，与纯文字相比，传播效果要好很多。我在微信的“收藏”夹里放了好几副很棒的信息图，大致意思是“一张图看某个会议”、“一张图了解某个流程”、“图解某项功能”等。
　　值得一提的是，采用HTML5等技术设计制作的用于移动端的动态图、动态画面，设计精美时尚，具有很强的娱乐性，传播效果极佳。采用此方式设计制作的“会议邀请函”，会给人留下极为深刻的印象，想必日后必将成为高端会议及活动的标准配置。（王青道“内容营销”读书分享系列之四）