青道观点：不一样的云南与会奖旅游业发展

文/王青道

    多年前，作为一名普通观光客游历云南，印象就极为深刻——感觉一切都很新鲜，都与我们熟悉的不一样：自然环境不一样，气温不一样，吃的穿的不一样，说的唱的跳的不一样……甚至，天和地之间的距离都不一样——站在大理寺院的高台上几乎可以拥抱到白得像棉花一样的云团。虽然是短暂的停留，昆明的宜人天气、版纳的热带风光、大理的静谧、丽江古今文化的碰撞等等，却将云南的一个个不一样刻在了脑海中。

    这次到云南与上次不一样，因为这次身份是会奖旅游考察团的一名成员。首先，让我感觉不一样的是昆明今年6月份投入运营的新机场。这个机场规模和面积都很大，旅客吞吐量在国内机场中居第四位。根据《会议》杂志所做的“会议目的地成功十要素”分析，会议与奖励旅游目的地成功的第一要素就是“交通便利性”，而“交通便利性”的核心就是航空。看来，云南由旅游目的地向“旅游+会奖”目的地发展具备了交通便利方面的基本条件。
    观光旅游与会奖旅游同属于旅游业的范畴，旅游产业链与会议产业链高度重叠，也就是说在观光旅游中发挥作用的重要因素，对于会奖旅游也同样重要。云南观光旅游中众多的“不一样”为云
南向“会议与奖励旅游目的地”发展提供了很好的机遇。然而，“会议”不同于“旅游”，“参会者”也不同于一般的“观光客”，“旅游目的地”要发展成为“会议与奖励旅游目的地”还有很多工作要做。发展会奖旅游，目的地要做的第一件事情就是整合优势资源并传播给国内外会奖活动组织者。这些优势资源包括：会议设施、会奖服务、政府支持等等。我们考察团成员在云南紧锣密鼓地考察了十多家会展中心、会议中心与会议酒店，这使我们有机会发现云南的另外一个“不一样”：会议与奖励旅游设施多样化，且各具特色，颇有吸引力。
    考察结束时，云南省旅游局还组织了“云南省会奖旅游座谈会”，省旅游局、省内专家与从业者以及来自北京的考察团成员，大家就云南会奖旅游业的发展问题进行了激烈的讨论。云南省旅游局副局长文淑琼女士在座谈会上做了重要发言。省旅游局对会奖旅游的重视，让我们充分感觉到了云南与其他省份的又一个“不一样”。会奖旅游业的发展，特别需要政府的参与和支持。会奖旅游业在我国还处于起步阶段，政府的高度重视为云南在发展会奖旅游方面抢占先机，奠定了良好的基础。
    当然，会奖旅游业还是一个新产业，在发展的过程中必将会面临一系列新的挑战。比如：如何构建会奖旅游目的地服务体系，使政府主管部门、专业会议设施及会议服务公司等在更高层面上展开有机地合作，进而共同构建会奖旅游目的地品牌等。但我们相信，政府的大力支持，企业的积极参与，加上良好的旅游业基础，云南的会奖旅游业一定会有一个更加美好的明天。