青道观点：特色会奖活动场地为啥受欢迎

　　说到2016年会奖采购市场有什么新的特点值得关注的时候，那就一定要谈谈“特色会奖活动场地”这个话题。尽管会议酒店、会议中心提供的标准会议场地仍然是会奖资源采购的大头，但业界对于特色场所、特色场地的需求正在日趋旺盛。

　　为什么放着规规矩矩的会议室、宴会厅不用，偏偏去踅摸那些形色各异的场地呢？这是不是社会经济发展到了一定程度后会奖市场的一个必然变化？是不是会奖活动开始进入体验时代的一个重要象征？我看真有些这样的味道。

　　对于会奖活动的策划者、采购者来说，要满足参会者不断提升的求新求异的欲望，要想办法让每次活动都能给他们留下一些新的体验，那么特色的目的地、特色场所就一定是他们“策划清单”中最先跳跃出来的那一部分。从策划的顺序来看，先从大的方面着手——选一个有吸引力的会奖目的地，然后再按照这个思路去找那些可能给人带来独特感受的地方，不管是用来开会、住宿、吃饭或者举办体验性的活动。“低价”当然很重要，但对于可能给与会者带来的深刻印象的“体验”来说，后者当然更划算——很多时候“好的体验”未必会多花钱。

　　不仅是会奖公司、企业会奖采购有这样的需求，行业的会议及活动也一样。今年7月我们计划到云南举办一个会奖行业的活动，3月份去踩点儿时，我带过去的需求就具有明显的“特殊体验意味”：
　　*找一个档次合适的、有特点的会议举办地----酒店或者会议中心
　　*找个绿地、水畔或者别的什么有情调的地方举办欢迎酒会
　　*晚宴要有强烈的地方色彩和互动性、体验感，尽可能给参与者留下深刻印象，所以地方选择很重要
　　*会奖买家见多识广，要让他们获得“良好体验”，会后考察的地点及体验方式的选择就变得十分重要
　　会奖公司的采购人说，酒店的客房、会议室都大同小异， 采购一个酒店的时候，有没有特色场地就成了影响决策的一个主要因素。一些新建的高星级酒店、度假村已经有了这方面的考虑——中庭、绿地、内设博物馆、露台、水岸等，给了供策划人很多可以施展的想象空间。一些早些年建起来的酒店、会议中心就有些着急了——前些年还没有太多这方面的需求。那怎么办？新建有困难，那就要么将其他用途的空间改过来，要么尝试着到周边借一个使使，反正客户有需求，就得想办法满足。
　　这些特色的场地有何用处？
 *会议、展览、洽谈、培训、团建及其他面对面交流活动
 *酒会、特色晚餐会
 *演出、晚会及其他娱乐活动
 *休闲活动：体育、健身、养生、DIY、美食等
 *住宿（比如露营、房车等）
 *其他还不知道的各种特色体验