新时期的会议产业：融合、变革与新组合

文/王青道

    社会经济持续高速的发展，将我们带进了一个充满变化的时代。会议产业作为一个新产业，由于其自身明显的交叉性、融合性特点，从它诞生的那天起，就和变革紧密地联系在一起了。
    会议产业的属性与融合。一般认为，会议产业属于现代服务业的范畴，而现代服务业又通常被分为生产性服务业和消费性服务业。那么，会议产业是属于哪一种呢？企业的年会、行业协会的年会看来与生产有些关系；会议伴随的旅游活动似乎可以促进消费；学术团体的年会、联谊性机构的年会以及类似博鳌亚洲论坛这样的国际论坛等属于哪一类呢？这些会议显然与直接的生产和消费关系不大。在发达国家，会议产业是被纳入到旅游业中来管理的，而旅游业的消费促进性则更为明显。由此可见，交叉性与融合性就是会议产业的基本特征之一。
    融合与变革。具有交叉性、融合性特征的会议产业的快速发展，必将会给关联产业带来一系列新的变化，进而引发新一轮变革的热潮。首先受冲击的是旅游业。根据美国会议产业理事会（CIC）发布的“2011美国会议产业经济影响力报告”，在2009年美国会议产业总支出的2630亿美元当中，与旅行、旅游有关的开支就占到了43%。我国会议产业起步的时间较晚，会议产业目前在整个旅游业中所占比重还比较低，但发展势头强劲，潜力巨大。随着我国会议产业的发展，会议、展览、奖励旅游等高端旅游活动将不断增多，城市现有的以观光旅游为核心的旅游管理与服务体系，必将面临一系列新的冲击和挑战。比如管理体制、硬件设施以及包括专业服务水平在内的综合服务能力等等；其次受影响的是展览业。“展览业”在我国一直被称为“会展业”，此“会展业”实际上与“会议产业”关系不大。由于各种原因，我国展览业发展较早，国家和地方政府也都给予了更大程度的重视。根据联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的有关报告，“展览业”是“会议产业”的一个组成部分，而且两者密不可分。发达国家尤其是美国会议产业发展实践表明，“展览”与“会议”实际上是融为一体的。我国会议产业近几年的发展情况也充分说明了这一点。由此可见，我国目前的“展览业”独立于“会议业”、“旅游业”之外“一花独放”的局面，并不符合会展旅游业发展的基本规律。面对会议、展览、旅游三者融合与变革的潮流，我国展览业将何去何从?
    变革与新组合。融合引发变革，变革导致新组合。社会经济发展的潮流滚滚向前，势不可挡。可以肯定的是，只有在产业融合的进程中审时度势、勇于变革的人，才能在未来市场发展的格局中占据有利位置。不妨从以下几个方面来审视未来会议产业的一系列新组合：
谁会成为中国未来最具国际影响力的会议城市？是传统旅游城市、展览城市、娱乐城市还是别的什么新兴城市？
    哪个城市或者地区会像达沃斯、博鳌一样因会议而扬名天下？
    哪家会议公司会率先成为中国的世界级会议公司？是旅游背景的、公关背景的、展览背景的、网络背景的还是其他什么的？
    谁主办的会议能够成为中国首批具有国际竞争力水平的品牌会议？政府、协会还是某个公司？
    总之，在融合的潮流中勇于变革，就有可能在未来新排列新组合的坐标中找到自己理想的位置。