朱琳：会展业发展的五个趋势

会展业是现代服务业的重要组成部分，作为国际间促进经贸交流不可或缺的重要平台，会展为其他产业提供了资源对接、贸易撮合、产业升级等服务。会展业是全球化经济时代连接生产和消费的重要桥梁和纽带，成为国际经济社会发展的“晴雨表”和“助推器”。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，会展行业发展趋势也发生显著变化。

一、国际化发展趋势

在加入WTO和产业结构调整后，出境办展成为新趋势，据统计，2014年至2019年中国主办方境外办展整体呈增长态势。与2014年相比，2019年中国主办方境外办展数量增长超六成，面积增长为2014年办展面积的1.53倍。同时，随着我国服务贸易领域的开放，外国会展公司的大举进入加剧了我国会展市场的竞争，中国会展经济在以更快的速度和国际接轨。在“一带一路” 下，我国加强与沿线国家的互联互通，推动国际和区域层面的经济合作，带动会展展览业发展。“一带一路”倡议的贯彻落实，客观上需要以展览为平台，推动中国与“一带一路”沿线国家和地区的经贸与投资合作。展览作为经贸、文化的重要展示窗口，将在“一 带一路”概念中承载重要的角色。

二、高质量发展趋势

在过去的 20 年间，中国会展业虽然取得了举世瞩目的进步，但是依旧存在一些会展业发展质量不高、展览会的品牌影响力不强，展览企业走出去的能力偏弱等问题，在展览领域中国依旧是一个“大而不强”的国家。随着中国特色社会主义进入新时代，我国展览经济已由高速增长阶段向高质量发展转变，境内展览总体规模增长由高速转为中高速，展览业发展不再单纯追求数量增长，开始转向高质量发展轨道。会展行业高质量发展首先要提升精品展会的数量占比，提升同类展会的国际地位和影响力。其次要完善会展行业的人才队伍建设和高素质人才储备，不断提高会展服务水平。再次要从场馆重建设转向重利用，提高场馆使用率，增强展馆的盈利能力。

三、专业化发展趋势

会展业发展至今，每个行业的展览都有了自己的专业龙头品牌，品牌专业化已经成为现代展览业品牌发展的一个重要趋势。从综合到细分， 是展览业迈向专业化的重要标志。传统展会一般由行业协会组织，并且多为综合性展览，这种展览方式大大增加了会展成本，而且目标不明确，造成了很大的资源浪费现象。伴随市场对会展活动的需求不断提高，会展行业之间的竞争程度也变得越来越激烈。已经有许多行业协会将展览会出售给了专业展览公司，这些公司善于把握市场动态与需求，而且办展能力更加灵活，行业协会在其中仍然保留一定股份，只是将经营交给展览公司，以谋求更大利益。随着会展行业的不断发展，专业性展会规模越来越大，并开始再次细分，涌现出一批长盛不衰的专业性展会，如德国科隆五金展、法兰克福国际家用纺织品博览会等。专业性展会近年发展迅速，展会项目数量、展出面积都增长很快，专业性展会比例逐年提高。

四、数字化发展趋势

一场席卷全球的新冠肺炎疫情，给了海内外会展业沉重一击。最初，大量展会宣布取消、延期，但几个月后，对于展会上“云”的迫切性需求显现，一批走在国际国内前沿的展会开始紧急组建团队，或与互联网公司合作，下决心转型上“云”。近年来数字技术、5G网络、人工智能、人脸识别等先进技术都已经或正在步入中国展馆建设与运营。智慧会展可以引入先进的物联网、移动互联网、大数据分析等各种技术和服务，从而实现智能地管理和运营会展，并对传统展会的运营形式进行升级更新。会展组织、场馆管理、会展运营、会展服务，都出现了各种各样的智能技术应用。今年以来，国家层面出台政策鼓励云上展厅、虚拟展台等数字化展览新模式，提出促进企业用好线上渠道扩大贸易成交，加快展会数字化、智能化建设，加强与跨境电商平台等联动互促，积极应用虚拟现实、增强现实、大数据等技术，优化“云上展厅”、虚拟展台等展览新模式，智能对接供采，便利企业成交。

五、绿色发展趋势

2021年2月22日，国务院印发了《国务院关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》，《意见》提出要提高服务业绿色发展水平，要推进会展业绿色发展，指导制定行业相关绿色标准，推动办展设施绿色循环使用。近年来，绿色会展理念在中国会展业内被越来越重视和认可，业界也普遍认为展会活动需要与低碳、环保、绿色主题相匹配。可持续发展是新时代经济发展的主旋律，也是新时代会展发展的主旋律，我国各个地区相继探索了绿色会展发展的途径。广东省以“广交会”引领加快展馆设备、设施节能改造，以较少水、电、燃气等资源和能源耗用，同时推进绿色展馆和会展项目的建设，将质量管理体系（ISO9001）、环境管理体系（ISO14001）以及职业健康安全管理体系（OHSAS18001）引进会展经济建设中。践行绿色办展理念，展会中应尽量减少对自然资源的影响，使用可再生材料；鼓励技术创新，加强对可循环利用材料的研发；减少废弃物和污染物，降低对环境和人体的负面影响；加强环保教育，使公众更加深入理解可持续发展理念。

会展产业不仅能带来巨大的经济效益，还能带来巨大的社会效益，是国内高速发展起来的产业。后疫情时代的不确定性驱动会展服务进行新一轮转型升级，构建优质高效、结构优化、竞争力强的会展业新体系。

作者：朱琳，北大纵横合伙人