观点丨从年度报告看IP授权的发展趋势

作者：王青道

【世界文旅IP】IP经济是近些年我国发展最快的经济形态之一，它一头连着创意经济，一头连着实体产业与消费市场，故而备受社会各界关注。IP经济是一个舶来品，在我国发展的时间还不长，从创意、设计、授权、生产、推广、销售、服务等产业链条的各个环节仍处于探索成长阶段。因此，关注IP授权领域的发展变化，总结其运行发展的基本规律，对于我国IP经济长远健康的发展是一件很有价值的事情。中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会近些年发布的年度《中国品牌授权行业发展报告》，则是一个很好的研究样本，它可以让我们从一个侧面了解中国IP授权领域发展变化的基本情况。

第一， IP品牌授权领域的总体情况。2018年，中国授权领域商品销售总额为856亿元，同比增长14.6%；2019年的数据为992亿元，同比增长15.9%，而2020年度，中国授权领域的商品销售总额达到了1106亿元，增长幅度为11.5%。与授权业务相关的总的IP数量，2018年是1473项，2019年为2006项，2020年达到了2186项。我们相信，随着中国社会经济的快速发展，参与授权的商品及服务的项目数量与销售总额一定会不断提升。

第二，关于授权IP的来源。发展报告显示，2018年，美国是我国最大的IP授权来源国，占比达到了39%，而中国大陆地区为28%。到了2020年度，中国大陆地区品牌数量占比第一次超过美国，成为第一，其占比分别为：中国大陆32.6%，美国30.5%。

第三，关于授权品牌占比最高的行业。近几年来，排名前四的授权行业没有太大变化，排序仍然是玩具游艺、服装服饰、食品饮料、礼品赠品等。不过值得关注的是，文化艺术及文博类商品上升幅度很大。

第四，关于授权商品的销售带动价值。数据显示，近几年来，超过九成的人认为，获得授权的商品在销售方面要好于同类商品，其中销售额提升幅度达到50-99%的，分别达到了11%（2018）、28%（2019）和17.9%。由此可见，IP品牌商品在营销渠道、营销方式、粉丝群体等方面的优势是很明显的。

第五，关于粉丝购买IP商品的理由。2020年度数据表明，消费者购买IP产品的动机，依次为喜爱支持26%，从众心理25%，冲动消费19%。另外，报告还显示，IP产品的复购意愿明显高于普通商品，高达81%。

第六，关于消费者购买最多的五类IP产品。2020年度数据显示，消费者购买最多的IP产品依次是服装服饰60.4%，玩具游艺55.2%，电子数码51.4%，图书出版43.3%，食品饮料43.3%。
2020年度数据还显示，八成授权产品的价格高于普通商品，其中54%的授权商品高出非授权商品价格一倍以上。