NFT会成为下一步文旅营销的热点吗？

作者：王青道

【世界文旅IP】NFT（Non-fungible Token），直译为“非同质化凭证”，意思是基于区块链技术的数字化凭证。NFT是用来标记数字内容、数字资产的唯一性和权属关系，让数字内容变为独一无二的资产。标记实体内容权属关系的手段是知识产权（IP），包括商标、设计、专利、版权等，而NFT则是用来标记虚拟内容的。有人将NFT称为“电子版权”，也有一定的道理。NFT的价值在于“数字内容资产化”。经过NFT途径标记出来的虚拟内容具有唯一性、真实性和永久性等特点。这个咋一听有些拗口的概念，经过几年的发展，在全球的影响力越来越大，几乎每个行业的知名企业都在设法进入NFT领域，以占领有利位置。中国虽然在这个领域起步晚一些，但发展速度则很快。

NFT走红出圈，起源于数字艺术品。2021年3月，佳士得拍卖行，NFT艺术品《每一天---前5000天》拍出6934万美元，在创造出数字艺术品成交额记录的同时，也让NFT这个词走进大众视野。
仔细想来，到了数字化越来越成为我们生活和工作不可分割的一部分的今天，标记数字内容、数字资产的权属关系，已经成为了一件刻不容缓的事情。不仅是数字化的艺术品，还有数字化的文创、文字、音乐、图片、视频、游戏、影视、票证等，都可能需要标记唯一性、真实性和永久性，确认权属关系。只有这样，数字内容才可以资产化，才可以进行收藏、赠送、交易，从而具有商业价值。

顺便说一下，目前大家都在谈论元宇宙，而NFT则是通向元宇宙的密钥。

有人说，一切皆可NFT。就文旅行业而言，NFT不仅与文旅IP的创造、设计、运营管理有关系，在IP及品牌的推广和营销中，更是具有广阔的发展前景。根据某大NFT平台相关资料，NFT在品牌推广及市场营销中的应用主要有：

一是数字藏品，包括IP、表情、商品、游戏、盲盒、影视、艺术品等。NFT数字藏品可以通过多种途径触达消费者：小程序、数字藏品馆、定制活动页面等C端触点，到达C端用户，形成良性互动及转化。

数字藏品的特点是，个性化营销，助力品牌打造；藏品具有稀缺性，吸引力强，易形成消费复购；消费者分享动力强，易形成社交热点；品牌形象年轻化，前沿化；可以形成数字资产沉淀。

二是抽奖营销。可以通过扫码方式抽奖，设置方式包括整套收集、稀缺藏品等。这种方式可以提升品牌形象，强化高端品牌认知，提升小程序及公众号活跃度等。

三是获取NFT头像活动。应用场景可以是普通商品+虚拟商品组合售卖。其价值有：使传统商品售卖变得更有趣味，更加精准的受众群体营销，以及形成更多社交热点等。

四是打造小程序中的数字藏品馆，展位品牌宣传人口，吸引玩家创建时尚话题等。利用数字藏品馆，可以开展直播活动、发布线上限定款、品牌季度Catalog等。

五是游戏互动营销：任务激励、寻宝等。通过丰富的互动游戏活动，设置游戏目标，提升用户活跃和留存。利用AR互动吸引用户参与，将NFT作为游戏奖励，降低获客成本。

六是公司庆典及纪念日活动。可以给每一位员工发一个NFT头像，发放限量数字藏品等。

当然，随着NFT在中国的深入发展，NFT在品牌推广及市场营销中的应用方式一定会越来越多。让我们拭目以待。