一家最会开线下会议、最擅长营造传播效果的高科技公司，开了个线上会议，同样卓尔不凡，让网友惊呼“质量高得吓人”。
但如果您知道不是真正的直播，您会失望吗？
北京时间6月23日凌晨1点，万众瞩目的苹果全球开发者大会（WWDC）2020首次以线上直播形式举行，苹果公司CEO蒂姆·库克在史蒂夫·乔布斯剧院礼堂做开场主题演讲（Special Event Keynote）。
随后，苹果负责软件工程的高级副总裁Craig Federighi开始介绍苹果软件的一系列更新，并发布了Mac产品将弃用Intel芯片、改为采用苹果自己研发的ARM芯片的消息。
跟早前的猜测不同，这次苹果一年一度的WWDC没有发布新硬件，嗯，没发布新的iPhone手机、iPad。
大会开得好不好，有个有趣的评价指标，就是股价。受WWDC发布内容和美股整体形势影响，苹果股价大涨9.15美元，涨幅达到2.62%，报收于358.87美元的历史高点，市值达到创纪录的1.56万亿美元，继续站稳美股领头羊的地位。这也从另一个角度说明了成功举办线上会议的重要性。
抛开苹果发布的多个软件升级和好玩的应用不说，各路财经媒体、科技媒体对WWDC的第一天大会都慷慨地给出了赞誉。
直到直播正式开始前，所有人都还在好奇首次采用线上直播的WWDC 2020，会以怎样的形式出现？
第一天的主题特别演讲，直播形式以剧院、家庭、实验室等场景演讲为主，同时结合keynote演示文稿。
有些人惊愕地发现，苹果做的竟然不是真正意义上的现场视频直播，而是提前录制好的视频。
竟然是录播！但观众要的是内容。只要内容足够好，谁会特别在意是录播还是直播呢？还是那句话，content is the king 内容为王。
但出乎大多数人的意料，提前录制好的视频（还没有字幕），要比过去几年的线下大会演讲更加精彩。
过往这一“大型聚集性活动”通常持续一周，去年这场活动吸引了抽签得到参会资格的6000名幸运者到场，参会费为每人1599美元。而今年线上聚集了2300万名开发者，免费参会。
发布会一开场，库克在空无一人的史蒂夫·乔布斯剧院做了简短的演讲，在没有观众热场的情况下出场，干净利落直奔主题。
随后，镜头交给了高级副总裁Craig Federighi，发布最富有含金量的内容。
比起以前大会两个半小时的时长，这场线上发布会从开头至结束，时长1小时49分钟，从目前得到的反馈来看，没有让狂热的粉丝失望。
华丽的转场，流畅不拖沓，眼花缭乱但浑然一体的场景特效，为观众带来了畅快的观看体验。
苹果给我们做了个示范：什么叫真正有“逼格”的线上发布会。
最会开发布会的公司，这次给你放了一部电影。
电影的长度一般都是90分钟至两个小时，苹果WWDC2020第一天的时长是1小时49分种。
视频充分多次使用了一镜到底。
在一开场，全世界开发者组成的“万家灯火”（上图）直接从高空穿梭到苹果公司总部Apple Park（下图），跟大片没啥两样，很震撼。
然后到地面上的乔布斯剧院（下图），让观众一下子有了身临其境的感觉，很容易让人获得一种实实在在的参与感。
高级的打光质感，一定是外包团队精心制作的（下图），而且每一个演讲者的走位明显也都是精心设计的。
最后出现了电影都有的片尾字幕，但不是演职人员表，而是说明在现场参与拍摄、演讲的人员是如何遵守当地政府的要求做好防疫、消毒、社交距离的。看到最后，不由自主发出一个“苹果就是苹果”这样的感叹。
做个片尾还这么用心！
因为疫情，不少活动改为线上举办。在具体怎么操作线上活动的问题上，多数人的习惯性思路是这样的：第一在场景陈设上，要尽可能像线下，从大会背板到PPT播放；其次在活动流程上，尽可能像线下，从主持人到嘉宾出场到观众提问。
苹果WWDC2020 把发布会搞成了一部电影，或者是一场秀，从长镜头的大量运用，到演讲人走位和舞台布光，都十分讲究视觉体验。
（截图来自B站，苹果为中国观众单独配了中文字幕）
好处是显而易见的---网络传播效果也是惊人的。没错，线上会议的难点之一就是传播。
“科技行者”（媒体）说，“觉得苹果WWDC 2020提供了一个范本，让大家重新开始思考线上会议的组织方式：线下活动不应该拘泥于如何更像真实的舞台，而是要考虑如何充分利用线上特点，让虚拟会议体验自成一派。”
让“虚拟会议”自成一派，很可能要花更多的钱，好在苹果家底厚。
我们不确定苹果今年线上WWDC是不是最佳实践、最佳案例，但至少让我们多了一个观察窗口。
文章来源：公众号 会展BEN
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