青道观点：我们到底应该重视会议还是展览

会议展览就像兄弟俩，既有血脉上的相通性，又有各自的性格特点。在相通性方面，两者既可以是工具，为参与者创造价值，又可以是产业形态，为国家、城市的社会经济发展做出贡献。

从差异性角度看，展览业比会议业起步要早一些，也更容易受到政府的重视。原因倒也简单，展览是贸易活动的一个组成部分，可以对经济发展产生直接促进作用。会议就不太一样了，它的作用主要体现在学习、讨论、社交、业务促进等，刚性程度不如展览。在表现形式上，展览与会议也有较大差异：单个展览活动的规模更大，场面也更热烈，感染力、传播力都更强。虽然会议的总量要比展览多得多，但单个会议的平均规模相对较小，外观上看起来也有些不太起眼。这可能就是地方政府“重展轻会”的主要原因。

这与发达国家目前的情况形成了鲜明的对比。看看全球发达国家及其城市的对外宣传材料就不难发现，没有几个会把自己国家或者城市里举办的展览推到太高的程度。在他们看来，展览活动是展览中心、展览公司的生意经，跟城市的发展战略关系不大。相反他们认为，会议参与者的层次更高，对于城市社会经济发展的影响更大，所以政府应该花更大力气发展会议产业。

中外为什么会有这种差异呢？是中国城市领导人的认识不到位吗？问题恐怕不是那么简单。

展览是生产活动的延续，国内贸易、国际贸易都离不开展览。不管是在经济发展初期，还是在经济发展起来之后，国际性、全国性的展览都是需要的。会议就不太一样了，它的实质是思想交流，所以刚性需求就没有那么强。如果经济条件不允许，就可以不交流，或者少交流。至于花上很多钱，把全球、全国的同行聚集在一起，选择一个环境优美、形象良好的城市，搞一个大型国际国内会议，肯定是经济发展起来之后的事情了。

一个国家在温饱问题解决之后，一定会发生很多变化，其中之一就是会议规模不断增大，会议数量不断增多。这些就是会议产业发展的基本条件。这个时候当然也需要展览，但展览的规模和数量很快就会达到需求的上限，继而进入平稳发展时期。原因也不是很难理解：并不是所有行业或者领域都需要借助展览来实现交易，而且即便是需要，在某个特定的行业或领域，人们可以接受的展览的数量也很有限。

让很多人始料不及的是，社会经济发展起来之后，会议变成了“刚需”。会议的功能有很多，可以举办会议、参加会议的机构和个人的数量就更多了，两者相乘，各种各样的会议就产生了。还有一点与展览不同的是，会议很容易与休闲、旅游、娱乐、文化、体育等结合在一起，契合了人们内心深处的底层需求。所以，我们看见的事实是，一个国家社会经济越发达，它的会议数量就越多，会议产业也就愈加成熟。

看来，在社会经济发展的不同阶段，会议、展览的作用是有一定差异的。

我们国家目前正处于会议展览业转型发展的重要时期。从目前情况看，城市展览业发展面临的问题主要有：

一是全国品牌性展览的构建工作已基本完成，新增展览成功的概率在降低。到国内二三线城市去看看就会发现，既使有很好的激励政策，从别的城市拉来一个成熟展览正变得越来越困难。专业展是这样，消费展也一样。专业展依托的是行业的购买力，消费展看的是所在地的消费能力，这两者的增长速度都不及我们期望的那么快。

二是展览与城市的合作关系更加稳定。由于多种原因，展览活动与所在城市的合作关系趋向稳定。成熟展览的数量就那么多，它们与所在城市的合作关系又变得越来越紧密，地方政府一直以来的促进展览业发展的策略变得不再灵验。

三是用展览推动优势产业发展越来越困难。从国际展览业发展的实践看，展览活动与举办地产业发展之间并没有多少必然联系，故而不能简单地在展览活动与实体产业发展之间划等号。中国的城市数量多，可供选择的优势产业数量又相对比较少，每个城市都来举办与自己优势产业相关的展览会，显然会超出实际需要。

相对而言，城市发展会议产业，成功的机会就会更大一些：

一，国际国内会议可以在多个方面为城市发展做出贡献。会议当然可以与城市优势产业发展相结合，而且不仅如此，它还可以帮助提升举办城市的影响力，拉动消费，推动旅游业、展览业发展。

二，会议是流动性的，所以谁下得功夫大，谁就可能吸引更多国际国内会议。城市在会议市场上的竞争，可以说是积极的、良性的。所以从全球知名城市推广的特点分析，各个城市在会议市场上的投入要远大于展览。

三，中国会议市场正处于成长阶段，各个城市之间的座次还没有排定。因此，谁在会议产业发展方面投入更多，它就可能在未来会议市场上占据更好的位置。

如何看待会议、展览及其相互间的关系，一方面反映出其资源特点及发展定位，另一方面也反映出他们对于未来的判断。