青道观点： 建邺会奖，用“心”走起来

莫愁湖

莫愁湖是南京市建邺区的一座江南古典名园，1500年历史，人文资源丰富，被称为“金陵第一名胜”。莫愁湖并不大，沿湖走一圈2.6公里，几十分钟就可以了。还有，鸟瞰的环湖健走线路就像一个“心”字，有着很好的寓意。这次在建邺做考察，考察小组成员都觉得它很适合做一个健走方面的会奖产品，会前或会后，早上或晚上，从几十人到几百人，安排起来都很方便。

产品倒是不错，可要推广开来就得有一个叫得响的宣传语。小伙伴们开始脑洞……其中一位突然说：“建邺会奖，用‘心’走起来”怎么样？建邺的会奖客人，来到“莫愁”之湖，用“心”走一回，绿色、健康、活力，真不错哎！当天晚上，脑洞现场，一片沸腾。

通过几天时间的考察，我发现，建邺区被评为“会奖强区”，还真是有依据的：

一、设施

建邺的会奖设施可以分为三类：

第一个是大型综合性设施，包括会议中心、展览中心、体育场馆、演艺中心等。这些大型设施是“发动机”，可以为城市带来源源不断的客人；

第二个是酒店，包括会议酒店、商务酒店、度假酒店等。它们一方面可以作为独立产品单元来承接会奖活动，接待商务旅游客人，另一方面还可以为会议、展览、赛事、演出等客人提供住宿及餐饮服务；

第三个是特色场地，包括河滨、绿地、公园、博物馆、艺术馆等，它们是举办酒会、发布会、赛事、团建活动等尚好的选择。

这三类会奖活动场所可以形成良好的互补关系，进而构建出一个完整的会奖设施群落。

二、 聚合力

只有设施齐全还是不够的，还得有办法把这些设施与相关服务融合在一起才行。

建邺区有一个囊括了产业链各方的会奖联盟，大家平时在网络上相互沟通，切磋技艺，协调业务，当外出推广时，大家则协调一致，共推南京及建邺品牌。在调研过程中，受访的十几家企业都表示，会奖联盟真的很有用。

三、政策

南京市级有会议方面的奖励政策，建邺区也有。市里的政策倾向于有影响力的会议，区里的则更注重会奖活动的落地性。

受访企业说，区里的奖励资金额度虽然不大，但它对于吸引会奖活动来到建邺，还是很有帮助的。

建邺的这种综合性优势，不仅有利于外来会议、展览、赛事、演出等活动的组织者及参与者，对于本地企业也是一个很大的利好。调研发现，在今年全国酒店业总体情况不是很有利的情况下，建邺的高端酒店绝大多数处于增长状态，就很能说明问题。

要建设一个有吸引力的会奖目的地，只有上面说的这些还不够。如果说完善的设施解决的问题是“建邺能够做什么”，激励政策解决的问题是“欢迎你过来”，那么还有一个问题有待于解决，那就是“我为什么要来这里”。

会奖活动选择一个目的地的原因可以有很多，而在这些因素当中，除了产业及业务之外，最主要的就是要与当地文化和旅游来一个亲密的接触。对于会奖活动的参与者而言，最理想的“接触”方式就是会奖旅游产品。我们此次调研的目的之一，就是要了解会奖资源，协助策划、创意出有吸引力的会奖产品。

除了莫愁湖之外，建邺还有很多优质会奖产品的潜在资源：

滨江风光带

滨江风光带。考察组发现，建邺的滨江风光带，不仅有知名的“南京眼”、健走步道、骑行道，还有很多可以举办活动的特色场地。“南京眼”是建邺知名的旅游打卡地，白天、晚上的景色都很美，对于会奖活动参与者也很有吸引力。滨江风光带中的“滨江青年公园”曾举办过国际时装秀，透过照片、视频，我们依然能感受到当时活动现场的热烈气氛。考察组成员沿着风光带做了一次骑行，十四五公里，一两个小时，真是一次很棒的骑行体验。

云锦博物馆

云锦博物馆。很多人知道南京有云锦，但云锦究竟是怎么回事儿，它有哪些特点，以及它与南京有何关系，能说清楚的人就很少了。就连经常来南京做会议和活动的考察组成员，也一样不了解。考察云锦博物馆，考察组成员都深受感染。大家普遍认为，云锦作为文化遗产，魅力独特，与会奖活动结合的点很多，比如礼物与纪念品、体验课程、团建活动等。

江苏大剧院

江苏大剧院。你要没去过江苏大剧院，你就很可能像我一样，认为江苏大剧院只是一个举办专业演出的地方。楼上楼下走了一遍，再经过负责人介绍，你就会觉得是时候修正自己对于现代演出场所的认知了。江苏大剧院每年举办大约600场活动，其中三百多场是演出，两百多场是各种类型的会议及活动。

有人会问，为什么要到大剧院来举办会议？这就反映出现代会议、活动的一个重要发展趋势——“娱乐化”。实践表明，在可能的情况下，在会议中加入一定量的娱乐元素，有助于提高参会者的体验度和满意度。如果是这样的话，大剧院的优势就发挥出来了。

在这里举办会议，至少有以下好处：一是会议之余看演出，会议之中加演出；二是利用大剧院世界一流的舞台、灯光、音响等，举办一场高水平的年会、答谢会、演出比赛等；三是利用大剧院的特色场地举办酒会、社交活动、发布会等。总之，只要你想把会议与艺术、演出结合起来，那就到这里来。

盛世堂非遗中心

盛世堂非遗中心。将各种非遗项目集中在一起，一方面售卖非遗产品、文创产品，另一方面以非遗大师为依托，开办体验课程，举办体验活动，都能够为会奖活动增添色彩。

建邺作为会奖旅游目的地的情况，差不多是中国同类目的地的一个缩影。在进入本世纪的将近二十年时间里，我们国家的基础设施越来越完善，很多城市的设施状况已经赶上甚至超越了西方国家，可在软件服务、产品打造等方面，则与发达国家差距甚大。不仅是建邺、南京，我国大多数城市都不缺文化旅游资源，那么在硬件设施建设告一段落之后，重视一下软件建设，把好的文化旅游资源转化成有吸引力的旅游及会奖产品，这一定是广大会奖活动组织者和参与者都愿意看见的。