观点丨IP对于营销战略的影响

作者：王青道

【世界文旅IP】Vitor Palmela Fidalgo 撰文指出，营销涉及很多被IP保护的无形资产，IP权在各类企业的营销战略中均占有重要地位，这其中涉及到一系列的程序、创意与交流，并在总体上对顾客、客户及社会产生价值。事实上，这就是知识产权对于营销产生重要影响的一个方面：在营销活动中保护知识产权。
尽管如此，为了更大限度地吸引顾客、客户的注意力，营销活动有时候会超越法律界限，包括IP相关法律。从这个意义上说，合规是营销与IP携手前行的一个基本要求。反过来说，如果违反法律，营销活动就势必会影响传播策略，并带来严重的法律后果。

01与营销相关的IP权类别

新的商业名称、logo、域名、产品名、口号、传单、白皮书、宣传册、简讯、登陆页面、网页设计等，就是与营销相关的IP权类型。在一些特别的情况下，这些IP是否受到了保护，主要看它们能否达到了企业关于IP保护的要求。然而从理论上讲，它们都是可以受法律保护的。
商标。在营销广告中，我们经常会看见新发布的商标。这些标识往往作为子品牌出现，它们一方面可以独立使用，另一方面与主营品牌结合在一起使用。这些子品牌通常会在发布新产品、新服务等的时候出现。出于尊重，我们需要对其进行注册。同样的理念也可以用在宣传口号上面。不过，由于口号缺乏清晰的可识别性，是否申请法律保护需要企业方面加以确认。
工业设计。工业设计主要保护产品的外观，包括颜色、现状、线条等。从这个意义上说，所有新的创意设计，都应该被工业设计保护。
版权。版权是某种形态的原创作品的独家所有权利，包括白皮书、简讯以及登陆页面、网页设计等。与其它知识产权形态不同的是，版权是自动受保护的。版权保护的是创意本身，不受形式影响。

02知识产权营销合规

上面提过，在营销过程中有很多材料需要发放，这其中除了IP保护之外，还有滥用他人IP权利的风险。记住，一定要提前做好知识产权合规工作，以免不必要的诉讼、利润损失及声誉影响。以下是一些需要注意的问题：
商标搜索。在营销中使用任何名称、logo或口号之前，强烈建议你搜索一下，看看它是否可用。这一方面是看看该商标是否被注册过，另一方面要确认不会冒用他人的商标。
一定要弄清楚竞争与反竞争行为之间的界限。每个人都知道激烈的市场竞争会导致营销过头和营销变形，而这可能意味着不被法律接受。任何未经允许使用知名商标的行为都会被认为是不合法的。

03结束语

正像我们所看到的那样，从IP权的角度说，营销活动一定要仔细操作。为了避免可能的麻烦，需要你在行动之前采取一系列措施来避免此类事情发生。因此，在开始一项营销活动之前，需要问三个问题：

• 在业务中我们应该保护哪些排他性权利并避免被抄袭？
• 为了避免仿冒我们应该做什么？
• 营销活动在合规的情况下能够走多远？