展望2022 | 汉服，文旅场景中的靓丽风景

作者：王青道

【世界文旅IP】前些年，汉服刚兴起的时候，当你在商场里、街道上或者地铁中，看到有人穿着汉服，你一定会觉得很新奇，甚至会认为他们有些另类。不过现在的情况很可能就不一样了，尽管汉服靓丽的色彩与特别的样式，仍旧会把你的眼光吸引过去，但你心里对它们的接受程度一定比以前高了很多。只要你稍加留意就会发现，汉服正越来越多地出现在我们的生活中，每当春暖花开的时候，汉服爱好者就会纷纷出动，一起出游、聚会、拍照、拍视频，形成一道靓丽的风景。

根据相关机构的研究报告，汉服产业近些年呈井喷式爆发状态，行业总产值从2016年的3.7亿元发展到了2021年的105亿元，增长了差不多三十倍；汉服爱好者的群体数量，也从2016年的67万人增加到了2021年的517.6万人，增长了七八倍之多；汉服企业及汉服品牌数量持续增加，汉服产业链日趋成熟——从设计到加工生产，再从销售到周边延伸，等等。

业界人士认为，汉服产业之所以能够得到快速发展，首先是需求市场的强力驱动。调查显示，汉服消费群体中，九零后占到了近八成。这一部分群体，正是中国消费市场的主力军。个性化追求，社群驱动，国潮回归，都是汉服消费发展的重要推动力量；其次是政策利好。不管是中央相关部门还是地方政府，都在加大包括汉服在内的国潮消费及相关产业的支持力度，激励国潮品牌发展；三是供给市场发展迅速，汉服的设计、制作、销售、推广等呈飞速发展之势。

调查显示， 关于购买汉服的目的，95%以上的人是为了出游、参加民俗活动以及摄影写真等。也就是说，汉服的使用场景大多与文旅相关。

目前看来，汉服穿着比较集中的场合是汉服相关活动，而这些活动又与社交、拍摄、休闲、娱乐、美食、购物、旅游等活动融为一体。款式多样、色彩艳丽的汉服，与历史文化景区、风景名胜、旅游小镇等，相映成趣。

汉服活动的类型有很多，常见的有汉服文化节、汉服游园会、汉服行走、汉服大赛、国风市集等。嘉兴的西塘汉服文化周是汉服活动中最有影响力的之一。西塘汉服文化周的活动安排可以说是丰富多彩，包括朝代嘉年华、汉服好声音、水上T台秀、汉服之夜、水上传统婚礼、汉服相亲大会、汉服发展高峰论坛、国学好好玩、西塘杯传统射箭邀请赛、草船借箭、中国风集市、文创作品展、霹雳之夜、拜师礼、铠甲展、中华武备展演、“西塘杯”古诗词大赛、全民汉服K歌＆生日会、美少女雅集、每日主题穿搭、礼·乐、中国古典妆造大师课、汉礼婚博会、汉服橱窗、汉服娃衣展、国学讲堂等。汉服活动与古镇旅游有机结合，有力地推动了古镇旅游的发展。

考虑到汉服爱好者对于景区人气聚集的积极意义，文旅景区纷纷采取各种手段，比如免费入园等，激励人们穿着汉服入园。与此同时，各个景区还会举办汉服相关活动，邀请汉服达人，营造汉服氛围。在景区举办的汉服活动中，汉服巡游最为常见，巡游队伍就像是一道流动的风景线，所到之处，无不引起人们驻足喝彩。

所谓汉服，也称华服，是汉民族的传统服装，始于遥远的皇帝时代，汉唐时期形成了完备的冠服体系。汉服承载了汉族的审美情趣和杰出的制作工艺，承载了锦绣中华、衣冠上国、礼仪之邦的美誉。从风格特点上讲，汉服的总体风格是以清淡平易为基调的，讲求天人合一，宽袍大袖，褒衣博带，线条柔美流畅，具有一种鲜活的生命力。

目前，汉服正逐渐从小圈走向大众，并成为国潮消费的引领者。它一方面给人们的美好生活增添了色彩，另一方面也给服装业、文化旅游业等注入了新的活力。