2023年的会展业，国际机构这样预测

AUMA：10个行业未来发展观点

德国展览业协会AUMA在12月发布的最新统计数据显示，2023年德国计划举办的展会数量预计比2022年多出四分之一，2023年在德国哈瑟姆和腓德烈斯哈芬市计划至少举办340场贸易展，仅2023年第一季度就计划举办贸易展120场，而2022年同期仅举办18场展会。此外，根据AUMA对展会主要主题的研究，2023年德国贸易展预计将主要聚焦于能源效率、循环经济和创新生产技术。AUMA此前初步统计，2022年德国将举办280场交易会，其中130场取消，60场延期。疫情以来，德国贸易展会禁令、展会延期和取消造成的总体经济损失超过560亿欧元，税收减少了90亿欧元。

在《AUMA 2022-2023年会展业趋势报告》中，AUMA还对德国会展业未来的发展趋势做出10个观点预测：

1.展会是解决时代带来的重大挑战的方式之一；
2.展会仍然是展示最新技术和创新产品的最佳场所；
3.展会展示了企业对危机和风险的应对能力；
4.在各种数字渠道和媒体的公司营销组合中，展会仍然是营销亮点；
5.尽管如此，参展商和专业观众仍期待着展会的数字化扩展；
6.对于大多数行业展来说，德国以夏天作为展会旺季的策略仅是暂时性的（受疫情影响，2022年德国展会有过半选择集中在5、6、7月举办，往年展会旺季为冬季）；
7.如果能够在2022年及2023年冬季顺利举办展会的话，德国的展会将会从2024年起回到疫情前的水平；
8.数字化习惯已经养成，展会形式将变得更加灵活多变；
9.疫情也为会展业创造了新的展会主题：如通风、空气污染技术、过滤系统、医疗配件和实验室技术等。
10.在未来，一个展会是否聚集了该行业所有的重要观众与买家将成为更有力的展会衡量标准。

UFI：2023年5大行业趋势

UFI在今年7月发布的《全球会展业晴雨表》中，曾就未来展览模式这一主题在全球范围内进行调研，数据表明：

• 87%的受访者认可“新冠疫情证实了面对面会展活动的价值”，并预计会展行业将迅速复苏（51%表示“肯定”，36%表示“很可能”）；
  

• 31%认可“国际性‘实体’展览将减少，实际现场参与者将减少”（4%表示“肯定”，27%表示“很有可能”，26%仍不确定）；

• 61%认可“正在推动混合模式会展活动，未来将在会展中加入更多的数字化元素”（19%表示“肯定”，42%表示“很有可能”，20%仍不确定）；

• 6%认可“线上模式正在取代实体会展”（16%不确定，57%表示“肯定不会”）。

此外，UFI董事总经理、首席执行官- 贺庭凯 (Kai Hattendorf)也对未来12至18个月的影响因素发表看法，分为五个关注的主题：

01加倍对客户的关注
Doubling down on customer focus

专注于我们作为会展行业最擅长的事情：建设和运营市场。专注于客户，确保他们办一场成功的展览，并精准地接触到他们的目标客户群。向其他行业、其他同行、其他地区学习应对通胀的计划、及时调整运营的战略，以及在需要时调整其他工作的流程。

02气候危机来袭
The Climate Crisis will hit

气候危机来袭将对我们产生多个层面的影响。极端天气条件将导致展览会更频繁地取消或推迟举办，阻碍实体参展。客户将越来越多地通过塑造自己的参展参会方式，实现自己的净零碳目标。我们还需要切实地展示我们举办活动所制定的“净零碳计划”，使其每年成为参展企业更环保的选择，借此证明商业活动是气候危机解决方案的一部分。

03数据更多，炒作更少
More data, less hype

越来越多的数据洞察和智能推动了展览项目和投资组合的发展。我们已经无需再争论“未来是否是数字化时代”，这是肯定的。到2023年，围绕“混合线上线下”或“数字化展会”的炒作将失去感染力，这些术语的炒作是由初创企业或硅谷企业集团的营销支出推动的。人们会使用对他们来说真正有效的东西。炒作的光环将不再那么亮眼，但配合线上线下操作会让您的展览活动变得更有效率。

04人员配置仍然是关键
Staffing stays key

在疫情期间，大多数公司都被迫裁员。有些同事甚至离开会展行业，转而从事看似较稳定的行业和界别。工作保障、薪水和看似压力较小的职位是人力资源部门在处理这些离职问题时听到的首要原因。我们的行业始终能够吸引出色、积极和独特的人才， 这一点并不会改变。建议大家重新思考如何定位我们的企业，并撰写一篇述说，重点阐述为什么从事商务会展活动的职业生涯会脱颖而出。对于这一代人来说，他们的动力源自于追求目标、寻找工作中的意义和想要参与其中的动力。会展工作可以为他们提供其他行业无法提供的环境，让他们能置身于正在构建的未来，成为推动实现未来的一员。

05加速变革
Accelerating change

在疫情期间，我们学会了如何展示我们的适应能力。我们通过时间进行了试验，从成功和失败中吸取教训。我们需要做得更多，我们也可以做得更多。我们现在拥有在快速适应方面经验丰富的团队，他们正在做出更多以数据驱动的决策，并乐于相互学习。预计这将带来更多新想法、新模式、新发布、新并购，以及其他将推动展览行业永恒的发展。

来源：AUMA、UFI
王思雯 / 编辑
陈深雅 / 审核