杨叶盛：会展对科技创新的作用

（作者：杨叶盛，澳门科技大学博士生，粤港澳大湾区博士协会（澳门）理事长）

当前，人们的生活更加便利，社会生产方式加速变革，这背后离不开科技创新的持续赋能。

党的二十大报告提出，“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位”“强化国家战略科技力量”“强化企业科技创新主体地位”，这进一步为各行各业发展指明了方向。

而科技创新的发展，并不是自然的过程：科技的发展与传播并不均衡。为了推动科技创新的全面发展，就需要调动不同机构、组织协同合作，共同搭建国家创新系统。而“会展活动”，正是其中的重要一环。

会展对科技创新有什么作用呢？笔者认为，起码有三：

1）第一，是提出需要，对技术进步实施倒逼

在近几十年的科技创新中，市场的需求始终扮演了重要的角色。以信息技术为例，行业人士普遍认为“安迪-比尔”定律是其得以快速发展的一个答案。“经济观察报”在2022年11月17日的专栏文章中指出“这一定律是说无论安迪（因特尔）不断通过技术革命增加多少计算能力，他都会快速被比尔盖兹领导的微软所开发的软件迅速消化”，换而言之，硬体设施更新产生的需求，会快速倒逼软件的开发与升级，进而软件的需求又倒闭硬件的开发。在这样一个循环往复之中，技术不断快速升级。

不过，也许我们不用以“信息技术”这一行业举例。由于新冠疫情所造成的种种限制，催生了对于线上活动的技术的种种需求，从而大大刺激了线上活动技术及服务商的飞速发展。而且，在人们实现在线活动的基本需求后，对诸如“沉浸感”、“交互性”等高级需要也在不断增长，由此也带来了相关技术（比如VR、AR）的进一步成长。

而这，还不是“倒逼”的全部。

当人们来到由会展活动所营造的临时性集群中时，他可以更充分的了解自己的市场地位：自己的企业/产品究竟在多大程度上具有优势？又有哪些可以借鉴、改进的地方？

而不少研究指出，相比展会以外的场景，在会展中，聚集的大量新产品、新技术等，通过直接的、间接地方式就可以得以交流，大大减少 了中间环节 ，不仅实现了这些物质的交换效率 ，同时还节省了经济的开支。会展的这种形式，还可以很透明的将供方信息提供给需方，从这个角度看， 会展降低了企业在把握“隐性知识”的成本，从而更有利于企业去衡量创新对自己的利益，并找到创新的方向。

第二、会展为新技术的应用提供了实验场

现代前沿技术的发展，越来越根植于对数据的发现和运用，“智能化”正成为这个时代科技发展的一个主题词。

当人工智能进入实际应用时，碰到的大多数都是复杂的问题。然而现阶段， 人工智能对于这些问题，并不能进行有效的自行分解和信息收集， 导致在实际的工作中，往往卡壳在数据问题上。因此，为其提供大量可学习的实际数据，就成了“智能化”产品从实验室走向应用的关键一步。而会展活动则为这样的训练提供了良好的试验场。

会展活动往往会在短时间内聚集大量不同来源的人流，这就为人脸识别、智能登记等系统提供了学习集；而会展主办方为了同时管理整个场地，提供更好的服务质量，就更注重对数据的收集和分析，对场馆进行智能化管理，同时加强对用户的分类、为其提供个性化的服务。而这些不仅如上文所说对技术发展进行了倒逼，也为这些技术提供了良好的试验场。

第三、会展活动有利于科技的传播

随着全球化和信息化，各国经济的竞争在很大程度上取决于科技实力的竞争，而科技竞争又在很大程度上取决于对科技资源的开发与利用程度。科技信息资源作为国家宝贵的战略资源之一，是为社会所共享的一种特殊资源， 它凝聚了科技创新活动的成果，是传播科技知识的重要载体、科技创新体系的重要支撑条件及加强科技进步与创新的基本保障，是国家科技基础条件建设的重中之重。

而会展是科技传播的重要形式之一，在其中聚集了大量科技、文化等信息，再通过会展中不同的手段，将其中的高科技传递给需要的单位及听众，从而使相关信息得以传递。在传递过程中，双方通过洽谈、签约实现了消费。会展还可以借助日益发达的多媒体手段，对成果进行多渠道的宣传，从而加深宣传的种种效果。

而为了促进会展对科技创新的作用，笔者认为：

第一，应鼓励会展主办方为会展活动提供更多的“对话类”活动

如著名的经济学家哈耶克所言，市场中有两种信息：显性知识、隐性知识，两种知识对创新都十分关键。而直接的面对面交流，对于促进“隐性知识”的吸收，具有相当程度的推动作用。也因此，我们可以看到，在国际会议活动中，人们越来越中意其中非结构化的内容，比如小型的工作坊，更为聚焦的配对性会议等等。这些活动普遍提供了更为私密、更为直接、更为专注的对话环境，这不仅有助于提升用户对会展的满意度，也有助于用户更有效的吸收隐性知识，推动企业的创新。

第二，应完善关于数据的相关法律，从而为前沿科技在会展中的应用提供保障

如前文所说，会展活动为前沿科技提供了良好的实验场。然而，因为用户数据的敏感性，所以应该率先完善相关法律条例、明确数据的确权：“谁可以拥有数据、谁可以分析数据”。进而才可以进一步来讨论如何让“专业的人来做专业的事”的问题，从而促进会展和前沿技术的真正融合。

第三，应提升对会展内容质量的要求，推动新媒体在会展传播中的应用。

不少学者的研究指出，会展活动的内容质量对会展成果的传播具有显著的影响作用。会展议题的策划越贴近行业痛点、专业观众与主题越匹配、互动与交流越深入，会展之传播效果也就越好。所以，在我国以政府为主导的展会模式下，建议由相关管理部门与业界共同制定更为精准的行业质量标准，并依据此制定相关奖励方法，激励业界提升内容质量，从而提升会展传播效果。

同时，不可忽视的是展会的外部宣传效果。而在这一点上，新的媒体形式（比如短视频、线上直播等），往往更符合这个时代一般观众的偏好，所以往往也可以吸引更多的观众，从而得到更为广泛的传播。

因此，也应该鼓励会展相关方多多引入新媒体技术，充分扩大会展的社会效益。