从广交会看“双线会展”模式的新风口！

当新冠肺炎疫情拖累甚至部分中断了国际经贸合作进程，当物理时空上出现商业往来的堵点甚至断点，用什么方式可以重新链接这一切？日前闭幕的第127届广交会为我们打造了一个不错的范式--众多全球首发、广交会首发新品集中亮相，近2.6万家境内外参展企业通过图文、视频、3D等形式上传海量展品，新产品、智能产品、“三自一高”产品持续增多，“云端”琳琅满目的产品吸引了来自217个国家和地区的境外采购商“冲浪”观展、下单……

从确定线上举办，到公布技术服务商、参展商筹备、正式开幕，这场特殊的网上外贸展会一直备受关注，其不仅关乎外贸企业的信心和订单，也关乎会展形式的数字化探索。足不出户突破时空限制，轻点鼠标完成供需匹配，在网上举办广交会不仅是中国应对疫情冲击的特殊举措，更激发出了不容小觑的数字商机。

举办线上展会并不是简单、机械地将实体展“平移”到网上，而是要进行全新的结构设计和流程再造，利用“互联网＋”思维将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使参展商与采购商建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。

不仅为国际贸易往来提供新通道，线上展会也加快了新基建的发展步调。举办线上展会需要云计算、大数据、5G、人工智能等高新技术作支撑，全新的智慧会展模式将引领整个会展行业的数字化变革，带动数字经济跨产业融合升级。在这背后，新基建是不可或缺的坚实基础。

在新基建首次被写入政府工作报告的2020年，无论是中央推动经济复苏的顶层设计，还是各地方政府重大投资项目的布局计划，新基建都已成为当下最强劲的产业风口，其大规模建设必将进一步推动产业互联网的加速发展。线上展会作为产业互联网在会展行业的应用，在产业经济、拉动消费、城市品牌建设中发挥多元化价值，将成为后疫情时代助推数字经济发展的新商业模式。

疫情倒逼也好，大势所趋也罢，线上展会当前可谓风头正劲，然而这并不意味着其自此就会取代实体展会。

在传统的实体展会上，现场可见可闻可体验、可面对面交流沟通构成了其与生俱来的优势，为各方提供一种从见面寒暄中共同了解新产品发布动态的实体体验。各行业的品牌展会集聚了一个行业里面最优质的信息、技术、人脉、渠道、产品等资源，其背后的价值是巨大的。对此，线上展会无法复制。

不仅如此，实体展会还具备相当可观的联动效应，其举办能为城市带来大量的人流、物流、信息流、资金流、智慧流，对交通、住宿、餐饮、旅游、购物、就业均有巨大的拉动作用。这些均会转化为一个城市的GDP，更重要的是转化为城市的产业，还会转化为一个城市开放的观念、眼光、境界。会展业对城市经济大有裨益，因此，重启会展业对实现“六稳”“六保”等目标有着重要作用。

有鉴于此，线上展会无法取代实体展会，但却可以成为后者的创新形式、有益补充。展望未来，随着中国会展业转型升级和创新融合发展，线上线下结合的“双线会展”模式必然在国内加速推进、相得益彰，推动中国会展产业站上新风口。