纺织服装业：全面试布展会服务新模式

今年以来，受新冠疫情暴发的影响，纺织服装行业内多项于春季举行的大型展会及地方专业展会纷纷叫停或延期。这使得广大行业企业在新产品推广、接单生产、终端客户渠道拓展等方面都遇到了前所未有的难题。如何把握住春夏之交的黄金窗口期，满足企业需求，搭建商贸平台，把失去的损失抢回来？近期在纺织服装行业，一批“云展会”“云发布”“云订货”纷纷涌现，试步展会服务新模式。

 商务部要求创新展会服务模式

在新冠肺炎疫情防控进入常态化条件下，商务部提出要创新展会服务模式，推动行业加快恢复和发展。为推进展会服务创新、管理创新、业态模式创新，加快培育行业发展新动能，发挥展览业在扩大对外开放、增加社会就业、拉动消费增长等方面的重要作用，助力稳住外贸外资基本盘，商务部办公厅近日发布了关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知。通知中除了要求做好常态化疫情防控、提高应急处置能力以外，特别提出加快推进展览业转型升级，举办“云展览”。

商务部要求，加快推进展览业转型升级和创新发展主要包括以下几个方面。一是积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览”，开展“云展示”、“云对接”、“云洽谈”、“云签约”，提升展示、宣传、洽谈等效果。二是促进线上线下办展融合发展。大力推动传统展会项目数字化转型，整合现有展会资源，打造网络展会集群，鼓励政府主办的线下展会率先线上开展，支持专业展会主办机构将线下品牌展会项目开通线上展览，探索线上线下同步互动、有机融合的办展新模式。三是培育线上展会龙头企业和品牌展会。支持开展跨城市、跨区域办展合作，着力培育一批具有先进办展理念、运营规范、模式创新成效显著的龙头在线展览企业，支持打造市场竞争力强、带动作用大的线上品牌展会，有效发挥示范、带动和辐射作用。

“云展会”带来丰富多彩新体验

4月16日，一场以“逆势破阵全链创新”为主题的2020杭州国际布艺时尚(春季)云展会暨余杭家纺全产业链复工启动仪式，在浙江省家纺产业创新服务综合体内举行。此次展会形式不仅有百万人气主播花式探店，大咖网上分享家纺新趋势，还有线上展览平台一键体验等多种形式。这是余杭家纺首次以“云展会”的形式亮相，将促进家纺产业线上线下协同发展，推动余杭家纺产业链的全线复工复产。在伊伊布舍品牌展示厅内，直播网红在镜头前为线上客商介绍新一季产品。伊伊布舍品牌行政总监杨新萍说：“这是我们第一次尝试网红直播，效果还不错，这种新颖的方式不仅能为公司增强线上人气，还能带来一些精准的潜在客户群体。”受到国际疫情的影响，今年家纺行业线下国际性展览会相继延期或取消，企业拓展市场的常规方式受阻，新品接单不力，面临着停工停产的压力。在数字经济时代下，余杭家纺企业纷纷尝试线上展示产品、在线沟通交流、直播带货等新形式，探索出了一条“互联网家纺”的新路径，伊伊布舍就是其中之一。

展会上，浙江省家纺产业创新服务综合体也创新推出了线上展览平台，设置展览平台目的在于帮助余杭家纺企业解决疫情之下客商面对面互动交流难题，打造家纺云上新体验。据悉，这个线上展览平台集纳综合体内100多家品牌进行线上展示，打破时间与空间的局限，让商家、客户可以足不出户，随时随地逛展会，一键了解各大品牌最新发展动态。“我们要充分利用互联网模式，打造永不落幕的‘家纺界国际盛会’。”浙江省家纺产业创新服务综合体相关负责人说，线上展览平台将全方位呈现余杭家纺产业的新理念、新趋势、新技术、新工艺、新产品，依托“产业互联”的思维，全力推进家纺产业转型升级融合发展。为期3天的“云展会”结束后，接下来还将会有来自互帘、抖音、快手等新媒体平台的人气主播进行线上直播和开展云逛店、云逛展活动，将线上推广模式逐步做成常态。

双轨制订货开辟采购新模式

4月27日~30日，作为上海时装周助力原创设计品牌交易订货的核心载体——MODE 2020秋冬服装服饰订货会正应约而来。疫情阴霾尚未完全消散，全球防控形势依然严峻。二季度不仅是纺织行业一年中接单的重要黄金季节，也是企业全面复产复工后抢回前两个月损失的重要窗口期。

本次MODE展开启了全新的双轨制订货模式，即“云订货”系统+线下订货会，主办方在疫情尚未完全消散的情况下，推出了创新的展会新形式。“此次我们开启了线下选品，线上订货的双轨制全新订货模式。”MODE项目总监张洁介绍，“买手在线下订货会扫描二维码或直接搜索关键词，即可在手机上看到产品详情页面，更可一键收藏并下单意向产品。同时，品牌也可以在平台上自动生成规范化的电子订单，与传统唯一的纸质订单形式相比更加灵活便捷。”据悉，本季MODE订货会将继续落户长宁区上海世贸商城，将有众多优秀原创设计师品牌积极携新品参加，各大重要Showroom也带来了旗下优质品牌倾力加盟，共计150多个来自海内外的服装服饰品牌将集结亮相。

The Timeless品牌创始人表示，参加MODE展能获得与时尚买手交流沟通机会，更好地掌握市场需求、调整企业的生产与市场推广节奏，应对疫情后的市场新变化。MAISON J、JUNNE、MODERN MUSEUM等品牌也表示，希望借助此次机会，进一步树立行业信心，走出困境寻求发展空间。

HCH董事长胡春晖认为，MODE以高匹配度、多维度、高效率、全方位的资源整合，迎合了当下个性化消费的需求，并且此次双轨制订货会的举行非常及时有效，既带来了新颖的订货模式，也解决了特殊时期客户无法到场的难题。同时，MODE展还再次与已有多年合作关系的顺丰联手，以更高效的智慧供应链网络赋能品牌创意。通过线上订货平台，品牌及买手可体验从仓储到物流的全流程寄送服务，同时配备专项客服窗口提供针对性专业服务，并搭建专用系统完成场景化的服务发起和跟踪，让众多独立设计师能无后顾之忧地投入到设计及新品开发的工作中。未来，线上订货平台将始终成为MODE展开发和维护的一部分，并将上线更多的功能与服务，促成整个行业逆势上扬，释放活力。

来源：中经网会展