来看看疫情期间各大品牌线上直播发布会是怎么玩的

突如其来的疫情危机，对活动行业造成了不小的冲击，对于这些靠大规模人口聚集才能完成的活动来说，是这段时间最大的一个弊端。活动公司和各行各业的企业为了生存，不得不做出快速反应来应对这次特别的挑战。
许多企业品牌纷纷出新招，将发布会通过线上直播的形式进行。不得不说，把线下活动转到线上来做，是当下最好的营销方式。

企业直播营销有哪些玩法？
“直播+发布会”：直播平台成为品牌推广新品进入市场的重要出口；发布会结合电商等销售平台，可将直播流量直接转化变现。
“直播+互动营销”：直播与社交平台结合，吸引社交平台流量参与线上直播活动；可尝试线上线下配合，招募粉丝亲身参与直播，满足大众猎奇心。
“直播+内容营销”：新颖新奇的内容是直播营销事件中脱颖而出的关键。
“直播+广告植入”：颠覆传统广告刻意而为之的方法，在有趣的直播场景下，配合观看者的直观评论感受，自然而然的进行产品和品牌的推介。
“直播+个人IP”：直播平台成为“网红”经济的一个有力出口，为以“个人”为单位的“网络主播”提供更广阔的粉丝平台。
“直播+电商”：电商平台用户众多，流量集中，KOL的引导更能影响消费产出，效果显著。

01、小米10新品发布会

对于这种特殊时期，小米10新品发布会为我们做了一个优秀的开端，首开线上发布会先河。一场“无人”的发布会为特殊时期的发布会形式积攒了口碑。

小米10发布会在线观看人数达到299万，微博话题收获了12.6亿的阅读量。一度开创了线上直播的新高度。事实证明线上直播效果还是不错的。

02、iQOO 3 直播发布会

2月25日下午，全网线上直播的iQOO 3新品发布会。活动在给用户带来强悍新机的同时，也让行业看到了特殊时期的发布会的新玩法。

 为了让用户更好地理解产品利益点，直播流程中增加了情景剧来阐述用户痛点，以适应线上渠道。工作人员也是戏精上身，倾情出演，增强直播看点，帮助用户理解。

 产品宣讲过后，发布会还开设了第二直播间，实时接受网友的在线拷问，以便呈现更多产品信息。和传统发布会相比，这种形式更拉近了品牌和用户之间的距离。

针对不同平台的不同属性，直播设置了多种抽奖环节，调动用户参与。

 视觉设计上面直播舞台保持了iQOO一贯的设计风格。虽然观众无法到达线上直播的现场，但本次活动在视觉设计上仍然保持着线下发布会的超高水准。

03、NEX 3s 5G新品发布会

未来无界NEX 3s 5G线上直播新品发布会，用一场AR跨维度的线上发布，将线下感官体验带到了线上。

搭建一个绿幕空间，用于拍摄和直播，后期借助AR技术，完成视觉环境制作与产品性能展示。

 不管线下线上，视觉还是第一的。前期与后期同步，现实与虚拟共存，NEX 3s打造了电影般的“未来幻境”。

 为了确保了观众的注意力，活动还在在直播过程中设置了多种抽奖环节，调动用户参与。

04、红米线上发布会

红米打造了一场具有视觉冲击力、代入感、专业性的沉浸式多场景互动直播发布会。通过对红米系列产品进行专业的诠释，把线上发布会做成了一场“艺术大片”。

多场景切换，为不同产品设置专属展示方式。
在发布会的互动设置方面，红米通过明星祝福及代言人王一博强大的号召力，给发布会积攒人气。如天天向上汪涵就视频现身会场。

针对提升销量、带货这一品牌的强大需求，发布会在后期带来了开箱体验及专业测评的环节。

数据说明一切，截止发布会第二天，其在微博直播平台就实现了2624万次观看，32万余次点赞。

其实，线上发布会和线下相比，各有利弊。线下更注重真实感，体验感，易带动观众情绪，易于观众对品牌产生记忆点，而线上发布会更便捷，传播效果好，并且节省人力物力，也节省筹备时间和成本，在这种特殊时期是非常值得推广的活动形式。

来源：杭州会奖旅游