全球会展抗疫情，上线是一剂好药吗？

新冠肺炎疫情在全球的蔓延对会展业的冲击在持续加大。据行业不完全统计，全球已有400多场大型展会受影响而取消或延期活动举办。传统线下的办展模式困境使得许多展会主办方将目光转向线上活动。然而，线上展会是否真的可以拯救受取消活动影响的各方于水火之中？

谷歌日前宣布，因疫情影响，将取消原定于4月6日至8日在加州旧金山举行的每年一度的Cloud Next线下云计算大会，改为举办在线大会，以直播的方式进行。去年，谷歌云计算大会有超过30000名参与者。

谷歌的另一场重要会议谷歌I/O 2020开发者大会继谷歌云计算大会后也宣布取消，该大会原定于5月12日至14日举办，同样改为以线上直播形式进行。

据媒体报道，IBM宣布将原定于5月5-7日在旧金山举行的IBM Think 2020大会改为以实时视频串流、互动活动等在线方式举行。IBM原计划吸引3万人现场参加2020大会。 

据外媒报道，Facebook取消原定于5月5日至6日在加利福尼亚州圣何塞的麦克恩利会议中心举行的F8大会线下活动，并将部分内容改为线上直播和流媒体视频演示。

受到当前新冠肺炎疫情的影响，原计划将于3月22日至26日在圣何塞会议中心举办的英伟达GTC 2020大会，现已决定改为以线上的形式举行。

巴塞尔艺术展香港站原计划于3月19-21日举办，现已取消改为线上展览，网上展厅将于3月20-25日开放。

此前，2020世界移动通信大会（简称“MWC”）主办方全球移动通信系统协会宣布取消在巴塞罗纳举行的MWC。华为、中兴、小米等原参展商对此迅速做出响应，宣布通过线上方式面举行“线上巴展”暨“行业数字化转型大会2020”、ZTE@MWC20Online等活动，展示其最新发布产品。

由于新冠肺炎疫情的影响，原定于3月3日开幕的日内瓦车展取消。这一变故让各大参展车企纷纷启用“B计划”来发布新车——线上直播形式的发布会，以降低这次疫情的影响。

据会展中国了解到，日内瓦车展取消后，各原参展车企的线上直播并非一帆风顺，在直播途中均出现准备不足和技术限制问题导致直播事故，发布会被安排在小型演播厅举行，呈现效果让观众大失所望。 

在线活动并不适用于所有行业。据外媒报道，新冠肺炎疫情使得原定于4月举行的巴塞尔钟表展，推迟至2021年1月28日-2月2日举行，2020年4月25日至29日在日内瓦举行的钟表与奇迹展宣布取消。这使得豪华钟表业感到不安。在媒体采访中，钟表网站A Timely Perspective创始人、美国著名手表记者和作家罗伯塔·纳斯评价道：“钟表业是一个依赖于触觉和感觉的产业。感受这些精美绝伦的奢侈品的唯一方法就是将它们握在手中，近距离观察它们，并将情感灌注到这些杰作的制作过程中。”由此可见，线上展览并不适用于此类展会。

晟荟管理咨询（上海）有限公司CEO王亦磊对于线上展览的评价是“线上展览目前尚未建立起能够大范围提供社交和场景体验的解决方案，因此也无法实现替代线下展览的效果。”针对这次巴塞尔艺术展香港站的线上展览活动，王亦磊表示“特别在艺术展领域，即使通过专业级艺术品数字化技术实现高质量线上还原，如何又能让世界各地、状态各异的观众和买家，通过大小屏幕来实现站在真品前所能感受到那波澜壮阔的气势、吹毛数睫的细节，从而产生内心的那一记震撼？” 

线下展示现场有丰富的各方信息汇总，大量的内容集中爆发，现场呈现给观众的是各有不同的专业讲解，信息获取容易快捷。而线上直播方式成了单独化的对外传播，过程时间和铺垫时间较长过长，使得产品信息点不容易被获取。线上发布会也无法让观众体会到线下发布会给予的仪式感与实际参与的体验，线上经验的不足让初次尝试的各企业绊住了脚。

会展专家、世博汇（北京）展览有限公司董事长姚瑞对于线上展会的理解是“在疫情期间不能举办现场展会时，以线上展会（网上展会）的形式来弥补，可以在一定程度上解决当下会展业面临的当务之急。”虽然从效果来看，线上形式的活动曝光范围有限，并不能取代传统的线下活动，但是这次新冠肺炎疫情推动“数字化转型”进入新发展期。

中国工业互联网研究院院长徐晓兰对这次疫情影响的理解是“如果说2003年‘非典’刺激了消费互联的发展，2020年新冠肺炎危机后带来的是工业互联的奋起。”在线直播、在线会议、云展览成了疫情当下最热形式，疫情对所有行业都带来巨大冲击，而线上活动成为各方的一支“强心剂”。据小米官方公布的数据，小米10手机开售仅1分钟，全平台销售额突破2亿。这一切都归功于小米采取的“网上直播发布会”，可见MWC的取消虽带来了影响，但小米的线上“自救”让它从这次困境中挣脱。

姚瑞结合中外会展业在疫情下的受影响情况，就现下国内会展业的生存和发展方向给出建议：“探索线上和线下展会的融合，打造符合市场需求的线上展会，实现会展的数字化发展，摆脱各种疫情对会展业的困扰，提高会展产业自身安全性，是我国会展产业链各方目前的当务之急。”

来源： 中经网会展