拈花湾锐意创新强化特色IP，打造东方禅意会奖旅游目的地

拈花湾是灵山集团继灵山梵宫之后又一精品力作。这里向来有“净空、净土、净水”之称，生态秀美，环境优越。拈花湾靠山面湖，更与驰名中外的灵山大佛依山为邻，可以说是得尽天地人文灵气。这里通过独特的禅意山水、建筑、景观、活动、业态，提供禅意文化体验，打造东方传统文化的生活禅乐园：集自然、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地，追求一种身、心、灵独特体验的人文关怀，让人们体验无处不在的禅意生活，从而开创“心灵度假”的休闲旅游新模式。
对于会奖旅游目的地的打造，这里在不断的向外界汲取养分的同时也深入结合自身资源优势，推出多产品组合的体验项目，在多年来的发展中，形成了一套具有自身品牌属性的禅意会奖产品，将禅文化、茶文化、食文化等东方传统文化很好的融入在一起，向人们传达出“灵山让心灵度一场假”的美好愿景。
拈花湾营销总监朱唯丹女士近期接受了本刊的采访，字里行间让人感受着拈花湾那种“闲看山水一盏茶，静守烟霞是清雅”的独特意境。

Q：地处长三角，会议产业发达，面临的竞争不小，拈花湾会奖是如何寻求差异化优势来打造自身的核心竞争力，以更好的吸引会议活动落地的？

A：说到拈花湾会奖，很多人直观感受就是环境好，最“桃源”的江南情怀，不入流俗、山清水秀，“世外桃源”般的环境体现质朴的江南情怀和令人向往的禅意生活，这是拈花湾作为心灵度假目的地的得天优势。除此之外，今天还想和大家分享一下，拈花湾是如何把禅意体验融入会奖活动，用“好好生活”的智慧平衡“工作”与“旅游”之间的关系，在简单、健康、快乐的度假方式中为两者找到了相互交融的可能。
经过4年多的打磨，“东方文化会奖”已成为拈花湾文投重点打造的会奖旅游品牌，是与灵山集团、与拈花湾文投的企业理念一脉相承的，即坚守“传承文化、创造经典”，深挖东方经典文化，创新创意融入到会奖旅游中。
东方文化会奖品牌的成功，在于独创了一种“文化+会议+旅游”的“文化MICE”新模式，具体体现在三个创新：
一是文化创新。
“文化兴，国运兴；文化强，民族强。”当下的文旅行业，迎来了“黄金时代”。拈花湾文投积极响应国家战略部署，充分发挥创意创新创造的能力，通过对中华优秀传统文化的演绎，提炼满足现代人内涵文化需求的生活方式，启迪智慧、净化心灵。
拈花湾的创新不是在单一维度上的创新，而是将文化与旅游的有机结合，从传统观光型景区向度假型景区转型的成功实践。文化是灵魂，而旅游景点是载体，文化体验是呈现方式。
二是模式创新。
不同于“会议+旅游”的常规MICE模式，拈花湾文投依托旗下运营管理的多个东方系主题文旅目的地，独创“文化+会议+旅游”的“文化MICE”新模式！
东方文化会奖旅游目的地与其他会奖产品最大的不同，在于文化主题在MICE中的全程强融入。东方文化是拈花湾文投的东方文化会奖产品独有的特色文化IP，在 “会议不是任务，是体验”的整体行业消费大升级背景下，在国家大力倡导文旅融合的新形势下，独具东方美学的东方系“文化会奖体验”将成为我们差异化的独特吸引力和最强大的市场竞争力。
三是服务创新。
我们有一个非常专业的会议接待团队，即ECO专属客户官，独创了具备人文关怀的3C专属服务：Care / 陪伴式的贴心管家，随时随地响应客户的一切需求。
Customized / 专业定制服务专家，根据客户需求定制专属行程，合理安排各类会议、考察、体验、活动、游玩项目等。
Cultural / 东方禅意文化传递者，与客户一同感受独特的东方禅意文化。

Q：拈花湾在打造世界禅意旅居度假目的地/东方禅意会奖旅游目的地方面已经做出了很好的成绩，那么下一步的战略计划或者说布局是怎样的？

A：首先，突破界限，不断创新新产品。
拈花湾的独特之处就是，永远都在不断地突破自己，创新再创新。不管市场怎么变，竞争者如何层出不穷，我们永远都在做自己。经过5年时间的精雕细琢，从2016年拈花湾正式面世；2017年梵天花海项目开发，鹿鸣谷项目正式对外；2018年，新开13家主题客栈，小镇内住宿总容量达1500间房。
2018-2020年期间，拈花湾正在进行1.5期改造，预计在2020年上半年，新项目“微笑广场”将会面世。“微笑广场”以“禅”的缘起源流为脉络，具象、生动地传达出得禅悦后的一种神韵。同时作为，结合先进多媒体技术和舞台表演的艺术项目——《禅行》演出的续篇和高潮华章，成为了景区“拈花微笑”主题文化的点睛之作、演绎之作。

其次，弘扬中国传统文化，做文化旅游的传承人。
拈花湾文投隶属于无锡灵山文化旅游集团，是一家以文化旅游目的地运营商及全产业链集成服务商为核心定位，涉及酒店、餐饮、工艺品等多元化经营，提供策划、规划、设计、建设、运营、投资等全产业链服务的大型国有文化旅游企业。
截止2019年，拈花湾文投已经陆续建设和运营了三大文化主题景区，分别是禅文化主题胜地——无锡禅意小镇·拈花湾；儒文化主题胜地——曲阜尼山圣境；汉文化主题胜地——汉中兴汉胜境等文旅项目，致力于传承东方文化，打造简单、健康、快乐的东方度假生活，开创了“心灵度假”的休闲旅游新模式。
东方文化会奖，也将随着拈花湾文投一起，立足于中国传统文化的传承与创造，致力于不断推动中国会奖旅游的创新与发展。

Q：近年来，都有哪些重要合作和重大项目签约或者落地拈花湾？

A：截至目前，拈花湾现已成功接待了数千场MICE活动，涉及金融、保险、房地产、网络技术、时尚、广告、影视、美容、医疗、家电、食品等多个领域及行业，并以专业的服务、个性化的体验、完善的会场和先进的设施设备收到诸多赞誉。
其中规格较高、宣推力度较大例如江南文脉论坛、生命医药论坛、国际物联网大会、国际瑜伽大会、恒天财富、中国平安等等。此外，还不乏本身自带流量与IP的主题活动，例如吴晓波跨年演讲、匠人节、美好生活节等。
这几年，“集成”、“资源整合”、“融媒体”等新词汇的热度很高，几乎所有的行业都在尝试跨界和资源整合，拈花湾也不例外。在无数次的尝试与创新中，拈花湾展现出它独有的品质，即它不属于任何一种唯一的IP，它包罗万象、海纳百川，任何一种形式的品牌都能与它达成或多或少的契合，然后在拈花湾的一方山水之间，体现出品牌本身的韵味。

Q：和我们分享一下拈花湾会奖的资源？

A：“小城故事多，处处有新意”，目的地在一场成功的活动中，必须有鲜活的属性和灵动的功能，不仅是冰冷的硬件供应方，更需要把有温度的服务传达给每个人，塑造最真实的体验和服务，这是客户对目的地满意的最大关键因素。因此，除了上面提到的环境优势以外，我们再分享一下拈花湾的硬件和软件吧。
（1）会场资源：地势环山抱水，内里承载唐宋之风。
拈花湾波罗蜜多酒店会议中心，共5000平方米灵活可变的空间，9个多功能厅13种组合方式，包含1493平方米的无柱大宴会厅、933平方米的会议厅、730平方米的禅修殿堂等。除此之外，小镇内还有曲径通幽的鹿鸣谷、禅意清修的远山堂，罗曼蒂克的云湖礼堂，超大面积、亲山倚水的6000平户外草坪，让你充分感受太湖山水所赋予的空灵隽秀。
（2）体验活动：最具特色的沉浸式禅意体验。
定制化禅意体验（近二十余项）是拈花湾独有的沉浸式体验特色。禅茶一味、拈花经行、欢喜抄经、静雅花道、汉服游园、农田出坡、手绘团扇、花灯彩绘、禅食体验等项目引导大家静下来，唤醒内在，达到身心的和谐统一。
（3）禅意住宿：最轻松舒适的度假体验。
这里分布着波罗蜜多酒店、27家禅意客栈、禅意村舍高级公寓、独栋度假别墅。优雅的环境、舒适的卧榻，还有贴心的管家式服务，于此妥帖身心，一夜好眠。
体验过拈花湾禅意住宿的客人，无不感叹酒店、客栈的绝美，以及带给身心的宁静与平和。

拈花湾场地推荐
总体介绍：
一江烟水，两岸人家，三秋桂子，十里荷花。
拈花湾位于无锡云水相接的太湖之滨，是以“禅”为核心文化主题，打造的集景区游玩、互动体验、主题住宿、购物餐饮、休闲娱乐、会议服务等多维功能于一体的【中国心灵度假目的地】。这里倡导慢下脚步，好好生活。
漫步拈花湾的禅意世界，大到建筑风格、场景体验，小到青苔篱笆、小品布景，随处可见江南的迷人风韵和江南文化的源远流长。
从太湖畔的山水风光，到小镇里的唐宋风韵；从风格迥异的禅意主题客栈、到品类丰富的拈花特色美食；从愉悦身心的禅生活体验，到震撼心灵的《禅行》演出……拈花湾，以其独特的禅意山水，诉说着简单生活中的禅理与深厚的文化底蕴。

场地介绍
（一）会议中心拈花湾波罗蜜多酒店会议中心，共5000平方米灵活可变的空间，9个多功能厅13种组合方式，包含1493平方米的无柱大宴会厅、933平方米的会议厅、730平方米的禅修殿堂等。畅和堂、平和堂、祥和堂等会议场所，处处隐喻着东方美学的质朴，还有多种户外场地，满足不同的商务需求。
会议室数量：9间 
会议室楼层：1楼
会议总面积：5000平方米
最大会议厅面积：1500平方米

（二）远山堂
拈花湾邻水湖畔，一方茅草为顶、竹席为地、木栅为栏的自然天地。
会场面积：200平，80人会议及禅修服务

（三）云湖礼堂
360°户外景观，四面环绕落地玻璃花窗，阳光、鲜花、小岛、礼堂，在宁静唯美的禅境中开启人生新旅程。
会场面积：礼堂300平，草坪2000平

（四）鹿鸣谷
隐于山水石竹之中，青石铺路，古树参天，曲径幽深之处，流水、植物、砂石凝成一方净土，含而不露地体现着自然感官和禅意哲学。
会场面积：室内200平，室外500平

（五）户外草坪
比邻住宿和小镇主干道，在花海中绽放不一样的青春与活力。
草坪面积：6000平

配套设施
（一）住宿（“告别都市疲惫的禅意住宿体验”）
在拈花湾，这里分布着波罗蜜多酒店、27家禅意客栈、禅意村舍高级公寓和度假别墅。波罗蜜多酒店，以东方禅文化为主题。古朴典雅，空灵清秀。每一处设计都独居匠心，包含艺术与文化。27家禅意客栈，风格迥异，禅意悠然。下榻在拈花客栈，听潺潺流水、鸟莺虫鸣，伴着日落月升，进入甜美的梦境。
波罗蜜多酒店房间信息
总房间数：418间；双床房数：180间；大床房数：210间
套房数：34间；基础双床间面积：45平方米
配套设施：游泳馆、健身房、康乐中心、儿童乐园、棋牌室
拈花客栈房间信息
总房间数：837间；双床房数：489间
大床房数：243间；套房数：105间

（二）餐饮（“众口不再难调的禅意美食”）
五星级用餐标准，关注每一个细节，从中餐、西餐到茶歇，从正餐到自助，口味、风格均可定制。在拈花湾也能吃到令你留恋的好味。
餐饮品种：淮扬菜、本帮菜、湖鲜、日料、定食、禅食、其他餐饮
如饴轩中餐厅：152座位
和德轩西餐厅：221座位
禅食馆餐厅：350座位

（三）体验活动（“别处体验不到的禅意活动”）
定制化禅意体验（近二十余项）是拈花湾独有的沉浸式体验特色。禅茶一味、拈花经行、欢喜抄经、静雅花道、汉服游园、农田出坡、手绘团扇、花灯彩绘、禅食体验……引导大家静下来，唤醒内在，达到身心的和谐统一。

（四）交通信息
距无锡苏南硕放国际机场：50公里，车程约1小时
距无锡东站：55公里，车程约1小时
距无锡火车站：25公里，车程约40分钟
距无锡汽车站：20公里，约35分钟
临近的城市交通干线：沪宁高速