刘志良：内卷与创意科技市场下的新消费个性主张

作为后疫情时代下的特殊一年，2021年已临近尾声。在疫情起伏不定的状况下，国内的严防严控和坚持动态清零应对策略使疫情得到最大程度的管控，多数行业的经济增速从断崖式下降变为平稳，直至平缓回暖。从全球的经济情况来看，疫情影响仍不容乐观。随着新经济产业发展趋势平稳，我国各行业的增长可以预期，“独角兽”也将逐渐出现。

根据Tech Nation行业报告，全球的创意科技增长势头强劲。以欧洲为例，疫情之下的英国创意科技的融资规模三年翻番，以一己之力引领了创意科技领域的投资进程，并以其 9.8 亿英镑的规模跻身世界第三，虚拟现实、增强现实、交互娱乐作为元宇宙的呈现，Roblox的上市让元宇宙概念照进现实，整个生态产业产生了投资“井喷”的增长。

在国内会展经济逐步回暖的大背景下，伴随技术的成熟与行业市场运用的兴起，元宇宙的商业化运用场景成为增长的前提，线下展会与线上展会结合的新消费场景的机会大大增加，创新型城市的核心竞争力也大幅度提升，活化传统文化与科技结合成为新消费者的个性主张。

以中国的几个城市经济群为例。《2021新消费品牌独角兽TOP30》《2021新消费品牌未来独角兽TOP100》两大榜单的数据显示，新消费领域的“独角兽”增长，长三角地区聚集了11家“独角兽”品牌和43家未来“独角兽”品牌；珠三角地区则聚集了6家“独角兽”品牌和23家未来“独角兽”品牌，7家“独角兽”和19家未来“独角兽”落户京津冀地区。30岁以下用户占比已达到51%，“90后”“95后”逐渐成为消费主力军。随着消费市场年龄结构改变，消费的人、货、场都在重构，越来越多的消费场景在革新，甚至中小城市也在更新。

比如，随着中国城市化进程的加速，加之自媒体赋能，地方市场行业渠道已经细分。大城市为了留住更多人才，吸纳更好的资源，纷纷开启“抢人大战”，通过各种消费补贴与现金补贴形式将人留在城市。在地方市场上的渠道能力已经变成了开拓增量、留住存量的竞争。小城市对于人才与年轻人的吸引力远远赶不上消费力的增长，之前十年线上互联网对于实体经济的冲击，更让小城市的商业市场捉襟见肘。因此，通过会展与峰会大赛进行招商引资，成为中小城市的新渠道。

细分行业领域，有两点要注意：一是全新的商业渠道，移动互联网的发展和普及催生出包括自媒体、短视频、新零售终端等在内的新渠道。新渠道意味着新格局的出现以及全新的线上与线下的话语权之争，疫情后的商业社会增量的市场已变成创新的商业模式；二是旧有商业环境已经变成了存量时代经济的较量，在大多数的商业场景转变成为存量的较量，应该将存量变成增量的变量。在餐饮行业尤为突出。Saas成为免费的商业软件，已经支撑不起商业企业的发展需求，必须寻求增长与营收的变量为前提，那就是跨界成为旧有世界“独角兽”活下去的可能性。创意科技作为记忆点，成为增加存量形成增量的最好方式。

2021年渠道被重新建立，线上渠道聚集头部，最终成就了内卷元年与“躺平”的一年。2022年该是重构的元年。

来源：中国贸易报
作者：刘志良 系2050自愿者、中国美术学院拼格创意媒体奖学金发起人、拼格创始人