刘大可：谁在创造“三新叠加”的展会新生态？

这两天朋友圈中最火爆的展会莫过于ChinaJoy了。我没有到现场参观，但从朋友圈传来的图片、视频来看，到处人山人海，活力四射，盛况空前。这个在中国网络游戏大爆发的背景下于2004年诞生的展会，十余年来一路高歌，已经成为全球首屈一指的数码互动娱乐展会。资料显示，2018年该展会已经达到17万平方米，四天展期合计参观人数高达35.45万人次。从各方面传来的信息看，2019年的展会面积及参观人数依旧在持续增长。

成都市会议展览行业协会会长左霖女士在朋友圈中很有感慨地说：“这世上真的是有钱难买我喜欢，只要喜欢就会无怨无悔乐在其中！未来展会应该这样做吗？”我毫不犹豫地回复：“是的，这是新生代、新文化与新科技的‘三新叠加’，这是展览业的新动能。”

诚然，在多元化的市场中，ChinaJoy并不代表着展会的全部未来，但的确需要引发我们对未来的思考。ChinaJoy是新生代、新文化与新科技的一次成功“叠加”，三种最富生机的元素碰撞在一起，已经催化出巨大的动能。

新科技包含的内容虽然非常宽泛，但是对我们日常生活渗透最高、影响最大的无疑是移动终端和互联网。网络游戏、电子商务、共享经济、移动支付等新的社会经济现象的兴起，均是基于移动终端和互联网技术的不断创新。

新生代主要是指1990年之后出生的一代，他们最显著的特征是成长在移动终端和互联网普及的时代，他们从孩童时期就学会了用手机、平板电脑，学会了玩网络游戏，他们也许与现实世界脱节，但是对虚拟世界毫不陌生。腾讯•企鹅智库发布的报告显示，00后出生的群体中，45%的女生以及31.7%的男生每天花费一半以上的时间在使用手机，主要的娱乐就是打游戏。

新文化主要是在新生代中逐步流行起来的亚文化，以二次元、嘻哈、汉服等为代表，这些亚文化不论是在城市还是乡村，都在不断扩散和成长。腾讯•企鹅智库发布的报告显示，2017年中国仅二次元用户规模已经达到3.1亿人，2018年预期规模大约上升到3.5亿人。

China Joy之所以取得如此大的成功，主要是该展会踏准了时代的脉搏，为新科技、新生代和新文化提供了绝佳的秀场！“三新叠加”既是China Joy的典型特征，也是推动China Joy持久增长的核心动力！

作者简介

刘大可，南开大学经济学博士，北京大学博士后，教授。现任北京第二外国语学院经济学院院长，同时兼任中国会展经济研究会副会长等社会职务，是我国会展教育与研究的早期开拓者之一。

主要研究领域为会展经济与管理，已主持完成会展研究课题50余项，公开出版《中国展览业发展态势分析》、《会展项目管理》等著作和教材10余部；在《经济科学》、《人民日报》等报刊杂志上发表论文50余篇，其中不少被《新华文摘》、《中国社会科学文摘》等有重要影响的学术期刊转载。

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