2015年企业会奖活动采购指数报告

　　参与本次调研活动的企业，医药类、IT类、制造和汽车类企业居多，外资企业最多，合资企业和国有企业参与最少。这次参与调研的企业大多总部集中在北京、上海。

　　企业的会奖采购来自于采购部和市场部最多，对于企业来说，会议/培训是企业采购品类最多的会奖活动类型，采购会奖资源更多由其自身管理和业务来决定。

　　企业会奖在选择目的地时，最看重的四大因素是交通便利性、目标市场所在地、会场设施和价格水平，而且企业还会根据自身市场定位的不同来选择活动举办地。

　　在采购渠道方面，将近半数的企业会通过自有供应商数据库进行采购，并且通常会根据需要随时对供应商数据进行更新，只有1/4的企业会在特定时段进行更新；线下采购和合作伙伴推荐成为紧随其后的两种方式，企业对线上平台采购并不热衷。

　　对于2015年会奖活动采购的预期，未来超过64%的企业认为会奖活动采购市场趋势较为乐观。

　　参与本次调研的公司来自主要来自医药、IT、制造、汽车、金融和快消行业，其中医药企业占29.36%，位居第一，而IT和制造分别以13.76%、11.93%的占比列第二、第三名。

　　企业会奖活动还是以外资企业采购为主，占57.8%，而民营企业占27.52%，反而国有单位和合资单位最少，分别为8.26%、6.42%，这一部分企业的购买能力还未释放。

　　就企业内部而言，负责会奖采购的部门主要是采购部，占54.13%，而市场部采购占到了29.36%，因此，对于供应商来说，更应该多与企业的采购部、市场部人员进行沟通。

　　对于企业来说，会议/培训是采购品类最多的活动类型，占到50.46%，而企业的商业活动/新品发布活动位居第二，占24.77%，而奖励活动占到15.6%，居第三；采购最多的前三种活动类型以公司自身发展、业务发展和激励管理有关。

　　在2014年中，举办50次会奖活动以上的企业占31.19%，而举办10-50次会奖活动的企业占21.1%，举办10次以下会奖活动的企业占47.7%，从数量来看，企业会奖活动数量居多。

　　在时间分布上来看，10-12月份成为企业会奖活动最受欢迎的月份，7-9月份紧随其后，总体来看，下半年更受企业会奖活动的青睐。

　　影响企业选择目的地的因素，首要因素是交通便利性，其次是目标市场所在地，这与企业的业务发展有关，第三则是会场设施，第四是价格水平，所以企业对目的地的选择是综合性的考虑，而不是完全基于对目的地会奖业本身的情况来做决定，对于目的地来说，需要全方位地进行提升。

　　企业在国内举行会奖活动时，首选北京、上海两地，而成都、广州、三亚、杭州、深圳、昆明、青岛、西安紧随其后，分列三到十位，从城市属性来看，一方面企业更愿意选择经济实力较强的城市，另一方面也更愿意选择旅游城市作为会奖活动的目的地。

　　在企业的会奖活动采购金额方面，采购金额占到企业营业额4%以上的企业占11.01%，采购金额占到企业营业额1%-3%的企业占54.13%，采购金额占到企业营业额1%以下的企业占31.19%。

　　对于2015年的预期，37.61%的企业认为活动支出会更高，36.7%的企业认为会与2014年持平，只有10.09%的企业认为会低于2014年，总体较为乐观。

　　2014年，企业通过自有供应商数据库进行采购的企业有49.54%，采用线下方式采购的企业占27.52%，通过合作伙伴推荐来采购的企业占21.1%，而通过线上平台采购的企业只占到1.83%，线上平台对企业的会奖采购意义不是很大。

　　对于供应商数据库，75.23%的企业会随时按需进行更新，而剩下的企业会在每年定时更新数据库。

　　参与调研的企业中55.96%总部在北京，30.28%的企业总部在上海，而总部在广州、杭州、青岛、南京、深圳、成都、西安等地的企业约占14%。