金砖厦门：打造国际会议新坐标——访厦门市会议展览事务局局长王琼文

厦门，作为中国最为重要的会奖目的地之一，已经得到诸多国际会议活动主办方的青睐，就在2017年，金砖国家领导人第九次会晤在这里举行。一时间，“金砖厦门”响彻会奖旅游圈，无论是在城市专业设施，还是商务软性服务，都给来到这里的会议活动组织者、参加者留下了深刻印象。本刊记者在第十一届中国会议产业大会期间采访了厦门市会议展览事务局局长王琼文先生，了解更多金砖厦门打造国际会议目的地的实际措施以及未来愿景（M代表《会议》杂志，A  王琼文局长）。

M：厦门在打造国际会议目的地方面做了哪些工作？

A：2017金砖国家领导人第九次会晤在厦门举办，这是迄今为止在厦门市举办的最高规格和层次的国际间组织领导人峰会，这是厦门市城市品牌形象、会展旅游发展的重大契机。作为厦门市会展行业主管部门，厦门市会展局结合“厦门会晤”举办契机，加大会展业全球营销力度，全面推动厦门市会展业国际化、高端化、专业化发展。

着力引进高端资源和项目，做强做大会展产业链。积极对接引进国际展览业协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）、国际奖励旅游精英协会（SITE）、亚洲会展协会联盟（AFECA）等国际权威机构活动，聘任厦门会展顾问、会议大使，招揽引进国际高端会展资源。积极联合专业机构，竞标国际会议，结合厦门市的千亿产业链争取引进德国、美国、香港、台湾等境外专业会展主体和会展项目。

着力培育“生根型”会展主体和项目。积极实施有效的会展培育机制，大力培育发展自主IP和PCO、PEO等主体，重点培育会展产业链各环节的龙头企业。积极扶持现有专业展会做大做强，同时依托福建省和厦门市重点产业，积极策划培育新“生根型”专业展会。充分发挥会展作为产业孵化器的作用，推进产业融合发展，推动产业升级，重点结合我市打造千亿产业链群，整合国家资源，力争3-5年里培育出3-5个国家级、国际性的大型会展品牌活动。

着力开展境内外营销，搭建国际合作网络。以会展营销厦门的理念，以“金砖厦门·会展名城”为营销口号，借助UFI、ICCA、SITE、AFECA等国际权威机构活动平台和欧洲、美国、澳洲及东南亚等会展发达国家和城市会展局、会议局等机构的交流合作网络进行国际营销推广，提升厦门会展国际知名度。积极组织面向全国性商协会、大型会展机构的宣传推介和对接洽谈活动，积极参加境内专业会展营销推广活动，开展国内营销推广。提升“厦门国际会展周”的国际化、高端化、专业化水平，打造自主IP的国际营销和会展项目对接平台。

着力优化会展营商环境，有力保障会展业高质量发展。推进会展业立法，优化会展营商环境，提升会展业监管服务水平，降低办展办会制度性成本。优化提升扶持政策，简化重大项目的评估程序，并制订可量化的评估标准，加大重点项目的奖励力度，建议国资主管部门调整对国有会展场馆运营企业考核体系，以提升国有会展场馆的公益性和服务质量，降低会展主办单位成本。

着力改善会展基础设施，打造国内一流会展产业集聚区。加快会展中心片区规划建设，新建、扩建会展场馆，完善商务、酒店、餐饮等配套功能和设施，建设公交、地铁、BRT、出租车交通换乘系统，以提高会展承接能力和交通疏导能力。

跟进厦门东部（翔安）体育会展新城片区的规划、招商和建设，提高我市会展业可持续发展动力。根据最新规划方案进行匡算，会展核心区主展馆计容建筑面积约60万平米（展厅面积约30万平米），室外展场约10万平米，会议及媒体中心计容建筑面积约10万平米，总投资约需122亿元。

着力会展人才培育和引进，培养国际化专业团队。以“海纳百川”计划争取引进创意策划、营销推广、组织运营等高端专业人才；学习德国职业教育经验，加强会展从业人员多层次多领域的会展培训；提升本市会展教育水平，争取厦门大学开办会展专业教育，并与世界一流会展院校合作办学，推动我市成为高端、专业会展人才集聚区。

M：厦门在未来将会推出哪些新的会奖产品或服务？

A：厦门市近年来会展业发展迅速，尤其是在金砖效应的刺激推动下，会展业提质增效，保持较好的发展态势。

未来我们相继推进“会展+旅游”深度融合，全方位开展会展旅游国际营销，共同培育会展策划、营销、管理、接待等会展旅游综合性企业，围绕优势产业策划更多展会；

推进“会展+体育”深度融合，发挥厦门马拉松、“铁人三项”、“汽车场地越野赛”等品牌赛事影响力，配合体育和第二会展中心酒店等旅游设施建设与招商，按国际标准规划建设体育设施，积极引进国际性体育赛事；推进“会展+游轮”深度融合，打造“一带一路”等独具厦门特色的邮轮线路，借力中国旅游集团邮轮公司总部落户厦门，实现在厦门办展办会丰富性；推进“会展+文化”深度融合，做足鼓浪屿历史文化旅游文章，深入挖掘城市文化底蕴，打造闽南文化、红色文化、节庆宗教文化等特色会奖旅游产品。

M：厦门会奖未来如何结合文化元素走向国际市场？

A：后金砖时代的厦门，面临着机遇与挑战，会展局做了很多调研工作，针对厦门市会展业和对外交流工作制定了全年的工作计划：

一是开展后金砖时代会展国际营销。实施“金砖厦门会展业全球营销方案 ”，联合专业机构和传统会展专业媒体、FACEBOOK等社交网络媒体开展国际营销；

二是积极对接会展国际权威资源。加强与国际展览业协会（UFI）、国际大会及会议协会（ICCA）、亚洲会展协会联盟（AFECA）等会展国际权威机构合作，加强与金砖五国及“一带一路”相关国家和地区会展行业交流合作，争取加入国际奖励旅游精英协会（SITE）、全球最佳会议城市联盟等专业机构，扩大宣传并引进会展项目与资源；

三是搭建国际营销平台。大力培育举办“厦门国际会展周” 作为厦门市自主营销平台，丰富和提升海峡会展合作论坛、金砖国家会展合作论坛、亚洲高校会展教育合作论坛、全国高校会展创新实践竞赛等系列活动，推动若干国际会展组织联合主办并大力提升实效，做好会展业界交流平台搭建工作。