高竞佳：会展业的新变革：数据、数字与数质的三重驱动

随着数字化浪潮的推进，会展业正经历着前所未有的转型与升级。近日，中国会展业数字化创新大会暨德清会展业发展大会的召开，为行业带来了深刻的洞见与启迪。在这个风起云涌的时代，数据、数字与数质成为推动会展业变革的三重驱动力。本文将从数据价值重塑、数字展会崛起以及新质生产力引领三个维度，深入探讨会展业的新变化与新趋势。

一、数据价值的重塑：会展业数字化转型的关键

在数字化时代，数据已成为推动会展业发展的核心资源。不同于传统观念中“数据不值钱”的偏见，真正有价值的是经过深度挖掘和精准分析后的数据标签化。这些数据标签化后的信息，能够为我们提供丰富的洞察，帮助我们更好地理解市场动态、优化会展策划，以及提升参展商和观众的匹配度。

会展业者需要转变思维，将数据视为宝贵的资产。通过收集、分析和挖掘数据，我们能够洞察市场趋势，预测未来需求，为会展业的可持续发展提供有力支撑。此外，数据的有效整合与应用同样至关重要。只有将数据与其他资源进行有效整合，才能发挥其最大价值，推动会展业实现数字化转型。

二、数字展会的崛起：会展业发展的新机遇

随着科技的进步，数字展会逐渐崭露头角，为会展业带来了新的发展机遇。线上展会凭借便捷性、高效性和低成本优势迅速成为行业的新宠。通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术手段，线上展会为参展商和观众提供了沉浸式的参展体验，打破了地域和时间的限制。

展览主办方需要紧跟时代步伐，提升数字技术应用能力。通过创新会展形式和内容，满足市场多元化需求。同时，线上展会与线下展会的融合发展将成为未来会展业的重要趋势。这种融合将充分发挥线上线下各自的优势，推动行业向更高层次迈进。

三、新质生产力的引领：会展业质的飞跃

在数字化转型过程中，注重质量、效益和创新能力的提升成为行业发展的新要求。数质会展作为新质生产力的核心要素，强调在数字化转型中注重技术引进与应用的同时，更要关注业务模式的创新和服务质量的提升。通过数字化手段优化会展流程、提升参展体验、增强品牌影响力，实现会展业的可持续发展。

此外，新质生产力还关注会展业与其他产业的融合与协同。通过跨界合作与创新，拓展会展业的发展空间，为行业带来更多新的增长点。这种跨界融合将推动会展业实现质的飞跃，为经济社会发展注入新的活力。

总之，在数据价值的重塑、数字展会的崛起以及新质生产力的引领下，会展业已步入了一个崭新的发展时代。机遇与挑战并存，但正是在这样的时代背景下，创新的力量与求变的精神变得尤为重要。让我们共谋发展，持续探索与尝试，共同书写会展业的辉煌篇章。

（作者系中国机电产品进出口商会市场开发部高级经理）