【智库报告】宁波会展业如何破局“出圈”？

【编者按】日前，浙江省委常委、宁波市委书记彭佳学对本报告作出批示。本文为报告精简公开版，供有关部门决策参考。

近年来，受制于场馆硬件等制约，宁波会展业发展势头有所迟滞。随着国内疫情防控态势逐步向好，宁波需要推动会展业重启破局，更好畅通内外循环、助推产业升级、打响城市品牌，为现代化滨海大都市建设提供有力支撑。

国研经济研究院东海分院建议，前瞻谋划未来五年宁波国际博览中心建成后宁波会展业发展格局，积极申办海洋类为主题的世博会。扩大现有展会品牌影响力，发展策展型商业。以宁波国际会议中心为核心打造会议综合体，积极发展会议经济。优化政策设计和产业发展环境，推动会展企业提质增效，组建市会展博览集团，支持“会展云”开发，全面提升宁波会展业数字化、国际化水平。
一、当前宁波会展业发展面临的挑战

（一）行业发展面临瓶颈

近10年来，宁波品牌展会影响力有所减弱，展览数量和展出面积占全国比重总体呈下降态势。2022年上海疫情期间，部分展会在长三角区域寻找办展城市，但很多大型展会要求10至15万平方米场馆，导致宁波只能引进规模较小的展会，错失了一轮发展机遇。
根据《2021年中国城市会展业竞争力指数》，宁波位居全国第18位（见表1）。其中，宁波会展综合服务竞争力与城市发展水平基本保持一致，但会展基础设施和产业竞争力仅有23位。考虑到国际博览中心建成还需5年左右时间，硬件不足将成为制约宁波会展业发展的主要因素。会展企业和人才竞争力方面，宁波只有27位。

表1：2021 年中国城市会展业竞争力指数

来源：中国会展经济研究会，《2021年中国城市会展业竞争力指数》

（二）企业创新动能不足
近年来，在数字经济和疫情冲击背景下，一些具有战略眼光的会展企业纷纷开展数字化转型。比如，杭州米奥会展公司作为我国境外自办展龙头企业，疫情后积极开发双线双展、数字展览、数字建站、数据挖掘等创新产品和服务，企业R&D投入占营收比重高达13%。

相较而言，宁波会展企业由于经营规模所限，数字化改造相对滞后，在策展理念、布展设计等方面与国际一流会展企业之间还存在一定差距，对高端人才的吸引力不强。

二、疫情后宁波会展业重启破局的对策建议

会展业在推动构建国内国际双循环格局中起到重要作用。未来五年，宁波会展业要充分挖掘存量提升空间，积极申办海洋类为主题的世博会，大力发展会议经济，推动企业提质增效，组建市会展博览集团，加大优质人才引培力度，全面提升宁波会展行业数字化、国际化水平。

（一）聚焦特色行业展，提升品牌影响力

专业化、特色化是会展业发展的必然趋势。宁波在做大做强中国-中东欧博览会，持续提升服装、家电、日用消费品等品牌展会竞争力的同时，可加大对优质二类行业展的支持，突出文具文创、跨境电商、新材料等细分领域专业化特色。采取对口邀请制度，邀请全球细分行业龙头企业参展，提升存量展会国际化水平，助力重点展览项目获得UFI、IAEE等国际组织认证，扩大品牌影响力。

图：中国（宁波）中小工厂展览会（来源：新甬派客户端）

（二）“走出去”“引进来”，畅通双循环格局
加快会展业“走出去”步伐，鼓励本地会展企业、品牌项目向“一带一路”、RCEP等区域输出，通过英富曼、法兰克福、米奥会展等企业进行联合办展或委托办展，实现内展外办。以产业类会展项目为载体，线上线下打造内外贸一体化平台，助力宁波企业“走出去”。
优化会展业“引进来”模式，加强与国际会展企业沟通，支持境外机构依照规定独立办展，通过移植合作模式，争取引进新材料、关键基础件等领域优质会展项目，吸引国际知名品牌在宁波举办首发、首展、首秀活动。

（三）探索消费场景转换，发展策展型商业

围绕国际消费中心城市建设，发展策展型商业。加强与省会展业协会对接，举办车展、书展、食博会、农博会等消费类巡回展、连锁展，提高消费展辐射半径。
准确把握新消费趋势，积极开发海洋运动、户外用品、动漫游戏、新能源汽车等领域消费类展会，引导展商和观众通过朋友圈、短视频等私域流量开展宣传，挖掘原创内容生产力。支持消费展向商业体、步行街布局，通过消费券等方式联动商圈消费。

图：宁波国际汽车博览会（来源：新甬派客户端）

（四）发展会议经济，建设东钱湖会议综合体
加强钱湖新城规划和地铁4号线东钱湖沿线TOD开发，提高国际会议中心周边配套商务型酒店、商业综合体等设施布局。培育高端会议品牌，积极争取中国-中东欧国家领导人峰会，承办并推动中国开放论坛会址永久落户东钱湖。

依托宁波院士中心平台资源，打造高端会议专家库，常态化开展东钱湖国际智库论坛（年会）。加强与国际大会及会议协会（ICCA）等机构的交流合作，推动云计算大会等宁波会议品牌认证。

（五）支持“会展云”开发，组建市会展博览集团

加大对会展企业数字化转型的技改政策支持，支持“云会展”和“会展云”开发。以会展项目为基础，开展数据库建设，精准构建企业画像和产业招展图谱，支持品牌展会开发B2B电商，构建“24小时╳365天”常态化运营服务机制。将会展业人才纳入人才政策范围，优化本地会展业人才评价体系，加大策展、推广团队培育。

建议组建宁波市会展博览集团，整合各国有会展企业，以“一展一团队”项目制为基础，前瞻谋划宁波市会展博览集团定位目标，引导东部新城宁波国际会展中心、东钱湖宁波国际会议中心、西枢纽宁波国际博览中心等场馆错位发展。

作者：

国研经济研究院东海分院 研究员  胡拓
一审 管如镜   二审 陈旭钦   三审 张伟方

来源： 国研东海智库